创意陶瓷包装设计的构思方法

设计构思的方法分为直接推销式和间接情感诉求式。

直接推销式：以商品的销售为中心出发点，将商品的形象直接展现在陶瓷包装上，主要目的是将产品的特异性、优于其他竞争对手的信息突出出来。将产品的结构、功能等系统、有条理地呈现给受众，表达直接、明了，使消费者在了解产品的各种属性和信息后，对其产生信任和亲和力，最终实施购买行为。

间接情感诉求式：以企业的形象为象征元素，以消费者的情感、心理因素为设计出发点，将产品的物质信息之外的社会属性和文化含义，以及消费者使用商品时所产生的心理和精神上的满足等各种因素，用恰当的视觉符号或造型营造出具有感染力的视觉画面，来实现宣传商品的创意方法。间接情感诉求式的构思方法可以从以下几个方面进行。

第一，以商品内容作为主体形象。多用于自身形象悦目感人的产品和需要让消费者直接见面的产品。

第二，以品牌标志为主体形象。多用于名牌产品和品牌标志图形与产品内容直接有关的产品。

第三，以品牌的文字字体作为主体形象。多用于不宜直接表现具体形象的产品。

第四，以品牌的名称内容为主体形象。多用于通过品牌名称能产生美好联想和品牌名称本身包含美好内容的产品。

第五，以商品的原料为主体形象。多用于产品原料比产品具有更好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品。

第六，以产品的产地为主体形象。多用于传统产品和产地享有盛名的产品。

第七，以产品用途为主体形象。多用于日常生活中使用的产品和需要消费者了解具体用途的产品。(www.xing528.com)

第八，以消费者为主体形象。多用于对消费者群体有明确指向的产品。

第九，以消费者喜闻乐见的内容做主题形象。多用于礼品陶瓷包装和与传统风俗密切相关的产品。

第十，以抽象图案做主体形象。多用于产品内容适合以感觉和感受来意会体验的产品。

在进行具体的陶瓷包装设计构思时应注意以下几点：

表现商品属性：主题突出，设计要围绕商品的卖点进行，把商品的形象、品牌、品名等基本属性尽可能地强调出来，充分表达出商品的识别性和个性魅力。

选择主题形象：形式要为内容服务。陶瓷包装设计不但要真实地传达商品的物质属性，满足消费的物质需求，而且还要运用不同的表现手段满足消费的精神需求，可利用摄影、绘画、装饰、漫画、夸张等手段塑造主题形象以赋予商品陶瓷包装更多的艺术美感。

突出品牌：设计时要构思新颖、突破常规、宣扬个性。尽可能地采用有别于同类商品的视觉语言，在别人尚未留意的题材和角度上进行创作，为司空见惯的物品赋予新的内容，并以最富有表现力的手法表达出来，加强陶瓷包装的感染力。需要注意的一点是创新必须以商品为中心，以突出品牌服务。

把握档次：设计师要把握商品档次充分考虑陶瓷包装制作成本的问题。外在的立体造型不但要有创意还要实用，更要注意材料的节约，尽可能做到不浪费。再有就是材料的选择、印刷成本的预算等都是不可忽视的问题，可以多采用环保型的陶瓷包装策略。