设计定位的方法和策略优化方案

由于我国物质生活日益丰富，人们购买力的不断增强，同类产品的差异性逐渐减少，品牌之间使用价值的同质性日趋接近，所以对消费者而言，什么样的产品能吸引他们的注意，什么样的产品能让其选择购买，是每个商家苦苦追寻的问题。这便为同类产品的陶瓷包装设计提出了更多的挑战，只有在陶瓷包装设计的创意定位策略上下功夫，才能创造出独特的商品外衣，才能使自己的产品脱颖而出。

陶瓷包装设计定位主要包括实际定位与心理定位两种，也可称其为实体定位和观念定位。实体定位就是在陶瓷包装设计中，突出产品的新价值，强调与同类产品的不同之处和所带来的更大的“超值”利益。

观念定位是指在消费者头脑中的定位。没有一种产品陶瓷包装能使所有的消费者都喜爱，任何消费者也不会仅仅只是忠心于一种产品陶瓷包装。但是，一般来讲，一旦某一陶瓷产品包装在人们心目中留下了第一印象，就不容易被轻易改变。而且研究表明，消费者面对如此繁多的陶瓷产品包装时，总是会在自己的心中将产品进行等级划分，即某一类产品在心理上属于一个层次，而每一个层次又都代表着一类不同的产品。这就是艾·里斯与杰克·特劳特提出的“梯级理论”。 梯级理论告诉我们必须通过对消费心理的研究，来突出陶瓷产品包装的优势，以改变消费者的消费习惯心理，从而在消费者心中树立新的产品消费观念。

创意定位策略在陶瓷包装设计过程中占有极其重要的地位。陶瓷包装设计的创造性成分主要体现在设计策略的创意上。所谓创意，最基本的含义是指创造一个新的解决方案，寻找一个别人没有发现的角度。当然这些都不是无中生有的，而是在已有的经验、材料基础上加以重新分析组合。定位策略是一种具有战略眼光的设计策略，它具有前瞻性、目的性、功利性的特点。创意定位策略是陶瓷包装设计最核心、最本质的因素。以下几种陶瓷包装创意定位策略在陶瓷包装设计中起着举足轻重的地位。

第一，产品性能上的差异化策略。

产品性能上的差异化策略，也就是找出同类产品所不具有的独特性作为创意设计的重点。对产品功能的研究是品牌走向市场、走向消费者的第一前提。

第二，产品销售的差异化策略。(www.xing528.com)

产品销售的差异化策略主要是确立产品的销售对象、销售目标、销售方式等各个销售因素的不同。产品主要是面对不同的消费群体，不同的年龄阶段，不同的文化水准，不同的生活习惯。产品的销售区域、销售范围、销售方式等都直接影响和制约着陶瓷包装设计的定位策略。

第三，陶瓷产品外包装差异化策略。

陶瓷产品外包装差异化策略就是寻找陶瓷产品在包装外观造型、包装结构设计等方面的差异性，来突出自身产品的特色。在选择产品外观造型时，一是要考虑产品的保护功能，二是要考虑便利功能，三是外观造型的审美和信息传达功能。

第四，品牌形象策略。

随着经济的不断发展，任何一种畅销的产品都会导致大量企业蜂拥而上，产品之间可识别的差异也变得越来越模糊，产品使用价值的差别也越发显得微不足道。这时如果企业还一味地强调产品的自身特点和产品细微的差异性，就会导致消费者的不认可。如今产品的品牌形象日趋重要，在品牌形象策略中，一是强调品牌的商标或企业的标志为主体，二是强调陶瓷包装的系列以突出其品牌化。

各种不同的陶瓷包装创意定位策略在设计构思中绝不是单一进行的，而应该是相互交叉，取长补短加以运用。创意独特的陶瓷包装定位策略是指导陶瓷包装设计成功的决定性因素，有了它，设计构思便有了依据和发展的可能。