陶瓷产品文字设计的编排方法与技巧

陶瓷产品包装设计中的文字编排设计主要考虑可读性与图形化两个方面的因素。可读性是强调包装文字的主要功能即告知功能（如图4-2 所示），它使消费者能清晰地认知产品；而图形化则是强调文字非阅读性的装饰功能，它重在文字的造型设计。

图4-2　陶瓷产品文字设计的编排形式

首先，作为产品的宣传性与引导性的文字设计，应首先具有良好的识别性。在文字的编排时，应首先考虑字体、大小写与文字的粗细。进行字体选择时需要对产品历史、品类、特性有充分的了解。字体的选择没有对错之分，但是，设计的成败很大程度上取决于字体的选择和运用。在设计当中学会自问：选择这样的字体是否能表达它自己？它是平稳、优雅、活泼，还是刺激？它能否与其他文字和图形相协调？它是否容易辨认？当字体得以确定后，就需要考虑文字的大小写。字体的大小写具有不同的形象特征，大写比较有力、严肃，小写则比较随和、轻松。在设计时要看一下字体大小写在版式中的不同效果。文字的粗细能够影响到视觉的冲击力，选择哪一种线条粗细的文字最能表达想要表现的内容呢？它与其他文字的关系怎样呢？是追求对比呢，还是体现和谐呢？这都需要不断地比较、实验。另外，字号、字距与行距等关系的选择与处理，也是包装设计的基础。我们不仅要考虑字体风格与商品内容在性格与象征意义上的一致，而且还要考虑字与字、行与行，以及字体疏密、笔画粗细、面积大小、方向位置等关系。(www.xing528.com)

一般来讲，在陶瓷产品包装版面中，根据内容物属性选择两到三种字体为最佳视觉效果，这样可以防止包装版面出现凌乱，在两到三种字体中进行拉伸、变形便可以取得较好的效果。字号表示字体的大小，在计算机中，字体的大小通常采用号数制、点数制和级数的计算方法。其中，点数制是世界通用的计算字体大小的标准制度。“点”通常称为磅（P），每一点等于0.35 mm。在现代陶瓷产品设计中为了取得更加清秀、高雅、现代的视觉效果，文字字体有越来越小的趋势，但要考虑文字的阅读性。字距与行距的选择没有绝对的标准，以往的版面字体一般是8∶10，即字距是8 点，行距是10 点。现在，为了追求设计的特殊效果，字距与行距应用，疏松的字距排列可以使版面轻松、自由，而紧凑甚至是没有缝隙的字体排列，则使版面形成特殊的视觉效果。

其次，文字也可以进行图形化处理。陶瓷产品包装设计中的文字图形化主要是指将文字作为图形的一部分，使其成为图形文字。图形文字的特点在于界于文字的可读性与非可读性之间，既是文字，又区别于一般的文字。它是根据文字的字义进行的设计，但它的表现又与字义无关。它不强调文字的可读性，而是利用文字本身的造型变化，来突出文字图形的魅力。

文字编排没有固定的模式，一般常用的类型有横式、竖式、斜式、圆形、阶梯、重复等形式，这些编排类型可以相互结合，也可以派生出其他的设计构成形式，但前提是必须以产品为中心。在现有字体的基础上，陶瓷产品包装的文字设计有必要进行变革和创新，才能创造出具有独特的视觉形式和象征性艺术特点的字体。汉字高度的符号性特征完全符合现代设计造型的思路，应该在现代包装设计中加以广泛的应用和发展。