陶瓷产品包装设计中的字体选择

在大多数包装设计中，更多的是一些说明性或解释性的文字，我们习惯称之为“展示字体”。关于字体选择最需要考虑的因素是产品的属性及其所面向的目标市场，这些因素必须转化成适当的字体语言。在陶瓷产品包装上使用何种字体需要考虑以下几个方面的因素：第一，与产品保持一致；第二，所需的字体大小以及翻译成其他语言的情况；第三，印刷用的承载物；第四，印刷工艺；第五，色彩以及行间距等。

陶瓷产品包装设计字体主要分为中文与英文，也就是我们常说的汉字与拉丁文字。而最为常用的字体是印刷体、手写体、美术变体三类形式。

印刷体，即用于印刷的字体，它是经过预先设计定形并且可以直接使用的字体。从整体上来说它是应用最为广泛的字体，因此，清晰规整是它的主要特点。具有美观大方、便于阅读和识别的特点和优势。汉字印刷体主要包括黑体、宋体、仿宋体、楷体、圆体等；拉丁字包括罗马体、格特体、意大利斜体、草书体等，其中每一类都包含着多种变化形式，可以派生出许多新的字体。

第一，老宋体：横细竖粗，笔画严谨，带有装饰性的点线，字形方正典雅，严肃大方，间隔匀称，其书体挺拔，富有骨气，结构平正、秀美、古朴典雅，是最具易读性的字体。

第二，仿宋体：笔画粗细一致，讲究顿笔，挺拔秀丽。(www.xing528.com)

第三，正楷体：接近于手写体，较丰满。

第四，黑体：笔画单纯，浑厚有力，朴素、醒目、大方，无多余的装饰，具有强烈的视觉冲击力，内外空间紧凑，有力量感和重量感。

手写体主要指书法体，是一种借鉴中国书法艺术，经过精心设计处理的字体。书法体具有灵活、多变的特点，本身具有一定文化寓意和精神意念，代表不同时期的历史文化背景与设计风格特征，也具有极强的民族文化感和浓厚的民族韵味，因此多用于传统商品和具有民族特色的商品包装中。手写体一般分为“真、草、隶、篆”四体，或者“真、草、隶、篆、行”五体。汉字中不同的字体具有不同的表征，凡在商品包装视觉设计中使用大篆、小篆、楷书、魏书、行草书，一定会富有强烈的民族气息，能更好地体现商品的传统价值。中国传统的老字号产品，在包装上多用书法体。在日本的包装设计中，书法体也是一种非常普遍的表现手法。

另外，POP 字体也是手写体的一种表现形式，它具有随意、活泼、趣味性的特点。美术变体字是以美术字为原形，经过外形、笔画、结构、象形等的变化，形成的丰富多彩的字体形象，它也是产品标志常用的表现方法。