Vlog和SNS在中国发展的不同趋势

社会化电子商务是电子商务的一种新的衍生模式，是一种利用社会化媒体来进行销售的新型电子商务。同时，它也可以被视为一个交叉学科，涉及市场营销、消费者行为、社会网络分析、系统设计、社会心理学等。因此，为了更好地理解社会化电子商务的运行机制、商业模式、用户行为，以及在食品安全管理中的应用，有必要对相关基本概念和理论进行梳理与总结。

【注释】

[1]在中国，传统的博客（Blog）主要是从2000年开始流行，目前网易博客和新浪博客等平台已经停止了注册和服务。2018年Vlog（中文名微录，别名视频日志、视频记录）概念逐渐进入中国，虽然也是博客的一种，但是与Blog还有较大差别。另外，现阶段新浪微博和腾讯微信影响力比较大。

[2]SNS（Social Networking Services），即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。在互联网领域SNS有三层含义：服务（Social Network Service）、软件（Social Network Software）、网站（Social Network Site）。Social Network Service为社交网络服务，包括硬件、软件、服务及网站应用，因此，人们习惯上用社交网络来代指SNS（包括Social Network Service的三层含义），用社交软件代指Social Network Software，用社交网站代指Social Network Site，即SNS包括社交软件和社交网站。

[3]《信誉经济：大数据时代的个人信息价值与商业变革》一书提道，信誉的影响正变得比以往更加强大。随着数字技术的迅速发展，不管你喜欢与否，你的信誉将变成永久性的，变得无所不在，并为全世界所知。不论你知悉与否、同意与否，无论走到哪里，其他人都能够即刻获取你的信誉信息。这远远超出了所谓的“大数据”（Big Data）。大数据是海量数据被采集并存储的趋势，而“信誉经济”（Reputation Economy）这一新概念依赖于我们所说的“大分析”（Big Analysis），即能够从海量数据采集中获取关于个人的预测并将其转化为行动的新体系。这些行动可能包括了拒绝给你贷款，给你一个哪怕没有贴出过广告的工作面试机会，甚至是被潜在约会对象拒于门外。所有这些行动都基于你的信誉——它正以各种眼花缭乱的方式被数字化、网络化。(www.xing528.com)

[4]强联结与弱联结亦称强关系与弱关系，联结（Tie）也称关系。

[5]根据“5 Social Shopping Trends Shaping The Future of Ecommerce，Power Reviews and the eTailing Group，2010”显示，消费者评论对购买行为的影响比其他任何一种信息来源更大，64%的购物者表示他们在购买东西之前会花10分钟甚至更长时间浏览在线评论；近40%的人会阅读8条以上评论，即购物者热衷于研究评论以便完善其购买决策。此外，根据Bazaarvoice提供的数据显示，接近90%的线上购物者信任他们熟人的推荐；70%的线上购物者信任他们不认识的人的推荐；67%的购物者由于朋友的推荐而在网上花更多的钱；53%的推特用户在推特上推荐产品或供应商；44%的消费电子产品的网上购买都受到口碑的影响。

[6]意见领袖亦称关键意见领袖（Key Opinion Leader，KOL），现多指网络上在某方面很有影响力的人，具体而言就是拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。相应地，关键意见消费者（Key Opinion Consumer，KOC）一般指能影响自己的朋友和熟人（或者说相对平级的网友），产生消费行为的消费者。相比于KOL，KOC的粉丝更少，影响力更小，优势更垂直、更便宜。