项目解析及设计定位分析

苏州是闻名中外的旅游城市，其文化底蕴深厚，吸引了大批慕名而来的游客，但在苏州的旅游产品市场中，具有地方特色的时尚布艺玩偶产品屈指可数，本项目产品正是针对这个市场而开发。

（一）相关产品调研

图7-36　山塘拉猫旅游产品

七里山塘是苏州著名的旅游景观，被称誉为姑苏第一名街，是一条有1100多年历史的古街。它的格局最能代表苏州原生街巷的特点，因此，在每年的各个季节，游客都络绎不绝，在欣赏苏州传统风貌的同时，他们都会带走具有苏州特色的旅游产品。其中，非常著名的就是山塘拉猫（图7-36），这是目前尚存的几种传统玩具之一，以泥土烧制而成，猫头中空，底部嵌有细绳，当用手拉捻细绳时，玩具能够发出模拟猫叫的声音。山塘拉猫这款民俗工艺品，曾经在很长的一段时间内，作为深受游客喜爱的旅游产品，承载着传播山塘民俗文化的功能。然而，时代的变迁使人们对玩具的需求发生了很大变化，今天的游客对于这款造型简单、工艺粗糙、形象不够鲜明的旅游产品缺乏兴趣，该产品已面临失传的危机。当前的状况是亟需对山塘拉猫产品进行再设计，使其符合现代游客对旅游产品的需求。因此，本项目将设计目标定位于山塘拉猫的创新设计，意在开发将七里山塘文化、苏州代表文化、流行时尚文化相融合的布艺玩偶。

（二）赋予设计以文化内涵

七里山塘有一个古老的关于山塘狸猫的传说。话说虎丘山是由老虎镇守的，有一天狮子来到虎丘挑战老虎，要把虎丘山占为己有，老虎为保住虎丘山，请来七只狸猫（传说狸猫是上古神兽，有千斤巨锁之力）帮忙，它们一起合力打跑了狮子并把它赶到了现在的苏州新区，即狮子山（故有狮子回头望虎丘一说）。为了防止狮子再次来袭，老虎请七只狸猫镇守在山塘街每一里路的桥头，它们分别是：山塘桥畔“美仁狸”、通贵桥畔“通贵狸”、星桥畔“文星狸”、彩云桥畔“彩云狸”、青山桥“海涌狸”、西山庙桥畔“分水狸”、普济桥畔“白公狸”。因此，七里山塘又有七狸山塘之说。现在这七只狸猫的七座石雕仍然镇守在山塘街的七座桥畔（图7-37），成就了山塘街和狸猫的文化渊源。正是基于这样的文化背景，本项目将山塘文化和狸猫联系在一起，契合七里（狸）山塘的传说，将项目产品确定为系列设计的七件布艺玩偶，并取名山塘狸猫，且通过提炼山塘文化符号和狸猫的视觉符号来体现产品的文化内涵。

图7-37　山塘狸猫石雕(www.xing528.com)

昆曲艺术发源于苏州昆山，在六百年的发展历程中已经升华为吴文化的代表之一，而山塘街曾经是苏州的槽运要道，在这里车水马龙，商贾云集，更是昆曲表演的繁华所在。基于此，本项目将昆曲艺术视觉元素引入系列布艺玩偶的造型设计，意欲契合七里山塘的文化特色，更要借昆曲艺术的雅韵来提升布艺玩偶的文化品味。

（三）设计定位

基于以上分析，布艺玩偶的设计定位如下。

首先产品是承载苏州山塘传统文化的旅游产品，在设计时吸取现有产品的不成功经验，新开发产品要能够引起游客的喜爱甚至厚爱，不仅具有旅游产品的纪念意义，同使也要让游客产生拥有、收藏、馈赠他人等欲望，所以该布艺人偶还定位在能够装饰家居空间的布艺装饰品。

融入昆曲艺术视觉符号，契合七里山塘的传说，设计一个系列七件山塘狸猫布艺玩偶造型。七只狸猫分别为美仁狸、通贵狸、文星狸、彩云狸、海涌狸、分水狸、白公狸。

通过对形态、色彩、图案、材质等元素的把握，山塘狸猫造型既要充分体现吴文化的韵味，又要契合当代年轻人对卡通文化、流行文化、网络文化的偏好，设计风格确定为诙谐、趣味、可爱、令人难忘的风格。