图书版式设计的叙述方式和视觉原理解析

（一）版式设计的概念、目的和设计原则

1.版式设计的概念

版式设计是现代艺术设计的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。版式可以理解为“版面的格式”，版式设计也称为版面编排。所谓版面编排，是根据主题表达的需求，按照一定的审美规律，把特定的视觉信息要素（标题、文稿、图形、标识、插图、色彩等）在版面中进行有机排列组合。编排是制作和建立有序版面的理想方式，它将理性思维个性化地表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式，在传达信息的同时，也产生感官上的美感。版式设计不仅是一种技能，更是技术与艺术的高度统一。

版式设计的范围涉及报纸、刊物、图书（画册）产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计各个领域。

2.版式设计的目的

版式设计的目的就是在限定的平面空间内选择符合内容的形式将平面的主要元素（文字、图像、图形及色彩）进行组合，以传达准确的信息，通过合理的空间视觉元素最大限度地发挥表现力，从而增强版式的主题表达，并以版式特有的艺术感染力来吸引读者的目光。

3.版式设计的设计原则

（1）思想性

版式设计本身并不是目的，设计是一种更好的传播信息的手段。一个成功的版式设计，首先必须明确编排的目的，并深入了解、观察、研究与设计有关的各个方面，简要的咨询是良好设计的开端。版式设计离不开内容，要体现内容的主题思想，以增强读者的注意力与理解力。只有做到主题鲜明突出、一目了然，才能达到版式构成的最终目标。

（2）直接性

版式设计要求将传播内容概括成简练的图形元素，通过对图形元素进行合理化的艺术处理，高度浓缩传达的内容，提升其在版面中的视觉地位，高效地传播所承载的信息。这种信息传播的直接性不是对图形元素的简单编排，而是要求设计师充分考虑设计作品的适应范围和信息传达的目的等客观因素。

（3）指示性

版式设计通常是和一定的商品及装饰对象联系在一起的，在设计过程中通常带有特定的指示性，即广告作用。从现代社会的信息传播情况来看，人们接受外界信息的模式发生了巨大变化，版式设计作为具体的视觉传播方式，承载着诸多的指示功能，以强化信息接收者的记忆。

（4）艺术性

版式设计的艺术性体现在随着现代生活水平的提高，人们对高质量精神生活的要求也越来越高，版式设计不仅要实现其功能性，同时需要塑造优美的视觉形象，实现二者的统一。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版式构图布局和表现形式等则成为版式设计艺术的核心，应该根据美学原则和造型规律，通过清晰明快的现代设计手法，打散、重构图形元素，塑造自由、活泼、形式优美的艺术语言，从而达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣。

（5）装饰性

版式的装饰因素是由文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面的信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。

（6）趣味性

版式设计中的趣味性，主要是指形式的情趣，这是一种活泼性的版式视觉语言。如果版式本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面充满趣味性，使传达信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力，从而更吸引人、打动人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。

（7）独创性

独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是版式设计的创意灵魂。试想，如果一个版面多是单一化与概念化的大同小异、人云亦云，可想而知它的记忆度有多少，更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在版式设计中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，才能赢得消费者的青睐。

（8）规律性

任何设计艺术都必须符合规律，版式设计也不例外。形式美规律要求版式设计在布局方面追求图形编排的完善、合理，有效地利用空间，规律地组织图形，产生秩序美。这种布局要求图形元素之间相互依存，相互制约，融为一体，达到版面编排的目的。

（二）格式塔心理学

1.格式塔心理学派

格式塔心理学派（完形心理学）是西方现代心理学的主要流派之一。格式塔心理学起源于视知觉方面的研究，但不仅局限于视知觉，其应用的范围囊括各个方面，如思维、情绪、回忆、学习等。在心理学整个领域都无处不充斥着格式塔心理这个术语。

格式塔心理具有以下两个基本特征：第一，格式塔是一个通体相关的有组织的整体，它不是部分之和，是完全独立的新整体，其特性和性质都无法从部分构成中找到；第二，“变调性”，即格式塔在其构成元素改变的条件下，也仍能保持存在或不变。从格式塔这两个基本特征中可以看出，格式塔的生理基础是客观环境的形态作用于人的视感官，通过内在分析器在头脑中形成视觉效应。

2.格式塔心理的原理

直接经验和行为是格式塔心理的两大研究对象。直接经验是指主体感受或认识现象中所把握到的经验。行为是指个体在自身行为环境中的活动。格式塔心理学强调整体性，即经验和行为的整体性，认为整体是全新的有意义的整体，并不等同于部分的总和，人们感知的东西远远大于单纯看到的或听到的。任何一种经验现象都是一个整体，整体先于部分存在并制约着部分的性质和意义。

例如，人们正在观看一列火车疾驰穿越山洞，我们视觉看到的只是火车的头部已从山洞中出来，尾部尚未驶入山洞，但这时我们不会因为看到火车被山洞遮挡住的部分而说火车被分为了两截，是断开的两部分，仍会视运行的列车为一个整体。换句话说，视觉对象的某些部分尽管未能直接或全部进入人的感官，但凭借知识和经验的重组，人们仍能对此有一个完整的解读。这就是格式塔心理学最著名的“隧道效应”原理，也是格式塔学派所主张的“完形原则”的重要依据之一。

3.格式塔心理在版式设计中的具体应用

格式塔心理学在艺术设计中的应用十分广泛。格式塔心理学所强调的“形”的“整体”性在图书版式设计中就有很好的体现。图书版式也可以说是“图”与“底”的空间占有，构成图书设计的每个部分都可以独立为一个整体，又为图书设计的整体服务。从图书封面到内文版式设计，从功能到审美，我们都应从整体性的思维出发，从思想上把握设计对象，使其内容与形式达到完美的统一。关于版式设计中格式塔心理的具体应用有下列几种方式：

（1）删繁就简

格式塔心理强调“简约合宜”的视觉表达方式。删除不重要的部分，只保留必要的部分，从而使视觉上达到极致简化的效果。照此原则，如果图书版式设计要呈现出一个完整的综合整体结构，那么图书版式设计的视觉表现应该简洁有力。简化了的图书版式设计能给读者开阔的视觉空间和想象空间，也能提高图书的档次。将“简约合宜”表现在图书版式设计中有三种方法：一是运用统一性的原则，将同一个主题元素放在不同的图书版式设计中，使之贯穿于整体之中，在视觉上对图书版式进行整体性统一。二是利用网格设计，网格的分割方式可以使版面中的构成元素井然有序、层次分明地排列，能够有效地强调版面的秩序感和比例感，使作品页面更为清晰规整，呈现出更为完善的整体效果。三是运用同类合并原则，把同类项进行归纳，厘清图书各元素信息的逻辑关系和主次关系，使阅读更加直接明了。

（2）创造性的视觉思维

格式塔心理学强调的创造思维是打破旧的完形，创造新的完形，在图书版式设计中就是为一个旧的内容发现一种新的形式。图书是包含自然和生活所取得的一种想象空间的构造体。当我们在对图书版式设计中的图形与文字进行编排时，首先要从主观意识上去理解和改变，将客观与主观进行融合，创造出更多主观的想象空间，在基本的构造中带有艺术性质的主观意识。在整体性观念的引导下把握文字与图形、时间与空间，创新思路，不拘于局部，让图书版面产生一种新的生命力，激发人的想象力。三维有三维的真实感和立体性。例如，雕塑和建筑，但二维版式设计也有其独特的表现方式和特点，使它更具有神秘和想象的空间，更抽象、更易于幻想。

（三）视觉流程(www.xing528.com)

在一个画面中，人的视觉焦点只有一个，由于画面中不同的视觉元素刺激强度的不同，视线会在不同元素间流动，这种流动是可以通过视觉要素的特定朝向和排列进行引导的，从而形成版面的视觉流程。视觉流程设计的主要目的是解决注意力的问题，以及围绕人们视觉的流程规律建立逐次进行信息内容传递的结构。学习视觉流程，有利于把握版式间的逻辑关系，突出版式设计的目的性。

1.方向视觉流程

方向视觉流程主要是依靠画面中各条线段组成的方向感和发展趋势引导的视觉流程，是版式设计中最常见的一种视觉流程方式，主要包括横向视觉流程、竖向视觉流程、斜向视觉流程和曲线视觉流程。

（1）横向视觉流程

横向视觉流程又称水平视觉流程。在排版时，将版面中与主题相关的视觉元素按照水平的走向进行编排，从而使画面形成横向的视觉流程。这种构成方式给人一种平静、稳定和理性的视觉感受。

值得注意的是，横向视觉流程具有方向性，可以通过对画面中视觉元素的编排呈现出向左或是向右的方向感。当视觉流程向右时，符合人们的日常阅读规律，因此带给人舒适、平稳的感觉；当视觉流程向左时，会打破编排的一系列规则而使画面充满奇特感。

（2）竖向视觉流程

竖向视觉流程又称垂直视觉流程，在表现方式上与横向视觉流程相反，是指将画面中的主题元素按垂直的方向进行排列，从而形成竖向的视觉流程。采用竖向视觉流程给人一种简洁、有力、有序的视觉感受，其传达出的内容也更为直接。

在竖向视觉流程中，可以通过对视觉元素的编排来调整画面重心的位置，如加强画面上方的表现，由此构成从上到下的视觉流程，给人一种空间的下坠感。相反，则给人一种空间的上升感。

（3）斜向视觉流程

把版面的构成要素倾斜地按照一定规律排列组合，由此构成斜向的视觉流程。由于大部分的版式都是按照规整的方式进行编排，所以斜向的视觉流程给人一种前所未有的新奇感和运动感。

在斜向视觉流程中，还可以细分为单向的斜向视觉流程和多向的斜向视觉流程。单向的斜向视觉流程是指视觉元素按单个倾斜方向排列组合，这种编排方式既强化了主体物的视觉形象又提高了版式的关注度；多向的斜向视觉流程是指视觉元素按多个倾斜方向排列组合，该排版方式会使画面呈现出丰富的变化，具有一定的不稳定性。在进行该版式排版的过程中，要注意厘清画面的主次关系，避免杂乱无章的表现。

（4）曲线视觉流程

曲线视觉流程是指画面中的视觉元素跟随一个弯曲的弧线进行排列组合，以一个弧线的走向引领读者的目光完成整个阅读流程。曲线视觉流程没有直线视觉流程那么直接简练，它有自身的迂回感，这种迂回感缔造了曲线视觉流程微妙且富有变化的版式特色。这种构成方式给人一种活泼、轻松以及自由的感受。曲线视觉流程的形式变化多样，可供选择的空间也非常大。

抛物线形视觉流程就是曲线视觉流程中最常见的一种。在版式设计中，设计者将画面中的视觉元素按抛物线式的走向进行排列，这种视觉流程的特点是在方向上具有一定的单一性。

“S”形视觉流程，是以拉丁字母“S”为参考物，将视觉元素按照“S”形扭曲的方向进行排列组合，使读者的视线跟着该要素移动，从而达到“S”形视觉流程版式效果。“S”形的曲线结构十分完美，所以将“S”形的结构用于排版中时能极大地提高版式结构的美感。

2.导向视觉流程

在版式设计中，设计者会使用一些手法对读者的视线进行引导，使其按设计者的思路观赏画面，完成对主题的传达，这就是导向视觉流程。

根据版式结构和引导方式的不同，导向视觉流程一般可以分为向心型视觉流程、离心型视觉流程、十字型视觉流程和引导型视觉流程。

第一，向心型视觉流程。将画面中的视觉元素以向版面靠拢的方式进行编排与组合，使画面产生向内的视觉牵引力，有效地吸引读者的视线，使读者按照版式向内的延展方向来预览。

第二，离心型视觉流程。以扩散为主的离心型视觉流程与向心型视觉流程恰恰相反。它将画面中的视觉元素以分散的状态摆在画面的周边，产生由内向外的扩散效果。

第三，十字型视觉流程。将画面中的视觉元素以十字或斜十字的方式进行排列组合，这种编排手法构成了十字型的视觉流程。在十字型的构成中，画面的视觉焦点为十字交叉处，视觉要素要尽可能地位于十字交叉处，从而使读者的视线集中在这一点上。

第四，引导型视觉流程。利用一些带有方向性的线段图形来引导读者，按其预设的流程来完成对版面的预览。常见的方向性视觉元素有箭头图形、直线等。

3.重复视觉流程

在画面中将相同或相似的视觉元素重复地进行排列组合，这种视觉流程的形式被称作重复视觉流程。重复视觉流程充满了规律性和理性的节奏感，反复强调，使人印象深刻。重复视觉流程的表现方式主要有反复式和渐变式。

（1）反复式

反复式是指在画面中反复重复元素，以同样的形式与姿态构成反复的视觉流程。这种方式的画面构成多少会显得较为单一，缺乏变化性。但当所有元素以相同的方向统一为一个整体时，单一方式的运动感与视觉的冲击力也会随之大大增强。

（2）渐变式

渐变式是指将重复的视觉元素按照一定的规律进行变化。例如，大小、位置等。渐变式重复视觉流程可以增加画面的节奏感和韵律感，使画面拥有丰富的变化，带给读者以美的享受。

4.散点视觉流程

散点视觉流程是指画面中的视觉元素散点排列在版式的各个位置上，没有特定明确的规律性，给人以轻松、自由、活泼、生动的感觉。

5.黄金分割位置决定的视觉流程

黄金分割位置是指在无论是横版式还是竖版式的构图中，将版式横边与竖边分别以两条直线分成三份后获取的四个焦点位置。在版式设计中，我们可以把能表达主题内容的重要视觉元素放在这四个点上，因为黄金分割点是版面中视觉感受最为舒适的点，所以人们本能地就会比较关注这个位置。

6.切入式视觉流程

将视觉元素的局部放到版式中进行编排，这样的布局结构称为切入式视觉流程。切入式的结构可以增强版面结构的互动性，缩短读者与版式之间的距离。利用视觉元素的不完整性，可激发读者对不完整事物的想象力，同时还能勾起他们对版面内容的兴趣。^[3]