如何提高图书封面设计的视觉冲击力？

画面的视觉冲击力首先作用于读者的视觉感官生理感受刺激上，而后作用于他的心理感知认同上。也就是说，是先通过眼睛得到刺激之后作用于心理的一个过程。图书封面设计对读者的刺激度与心理的感知度不会完全平均，可能生理刺激作用大些，也可能心理感知作用大些。

笔者认为视觉冲击力指图书具有自己的特色，才会吸引读者。因此，设计者应根据不同图书主题的需要，认真加以选择和组织，通过设计这种独特的语言抒发设计者对其图书的思想感情，使其对读者产生更大的感染力。不同类型的读者对图书封面的感情是不一样的，这与读者的文化品位和内在素质有密切联系。如儿童只喜爱最鲜艳和最高纯度的色彩，知识分子通常偏爱一切灰度色彩。

如何提高封面设计的视觉冲击力，增加读者的阅读兴趣，让读者的视线更久地停留在一本书上？笔者认为吸引读者的方法不是一味地去增强图书封面本身的视觉冲击力，只重视画面标新立异的视觉感受，不重视创意的内涵形成的视觉冲击力，更不赞成将图书的封面处理得过分花哨去吸引读者，因为这样可能在短时间内抓住读者的眼球，但时间长了会使读者产生视觉疲劳，画面效果感觉单薄。吸引读者的有效方法是用他喜欢的东西去吸引他，图书封面设计的图形、色彩、明暗、构图等都有具体的可视信息。例如，一本儿童读物的封面就要做得色彩鲜艳，画面形象生动，这样儿童才有兴趣去翻阅图书里面的内容。同时，提到视觉冲击力也不能忽视封面设计中空白的使用，不是所有的书都追求那种鲜艳、抢眼的视觉效果。有的图书封面设计虽然没有鲜艳的色彩、特别的图形，但是一样会让读者驻足很久。中国传统美学当中追求“虚实相生”的设计理念，体现了“虚”与“实”、“有”与“无”的辩证关系，我们这里所说的空白相当于戏剧当中的幕间休息，它能不同程度地造成人们的视觉或心理的停顿，这种停顿又能突破视觉的限制，形成“张力”，取得形式上以少胜多和以一当十的设计意味，从而提高图书封面设计的视觉效果。

作为一名设计师，在当今日趋激烈的图书市场竞争中，只有懂得读者的购买心理，才会明白封面设计好坏在图书市场竞争中的重要性。这样，设计师在设计时，才会考虑封面设计的好坏与读者的购买情绪的关系。不管承认不承认，人们在设计中总是有意或无意地应用着心理学，只是有人还没有自觉地意识到。只有自觉地应用视觉心理理论，人们才能变被动为主动，变盲目为自觉，更好地进行图书封面的设计，设计出更多更好、能满足读者需要的作品。(www.xing528.com)

【注释】

[1]黄磊.美的型式——图书封面设计的49种范式[J].编辑学刊，2017（05）：85—91.

[2]邓卫.图书编校宝典[M].北京：新华出版社，2014.