图书装帧设计的未来发展趋势

（一）市场经济发展对图书装帧设计发展的影响

1.市场经济推动了图书装帧观念的更新与转变

随着信息技术的不断发展，多种传播媒体、媒介的出现，图书曾经作为主流媒体的地位成为过去。尤其是随着电子产品的普及，电子阅读进入人们的生活，其强大的便利性使图书的地位受到极大的挑战，甚至图书作为物质形态而存在的价值也遭到动摇。为了改变现状，图书装帧作为一种艺术的表现形式变得更加重要。图书以开本、纸张、色彩、插图、版式等营造出的艺术个性，承担了作为物质存在的图书不能被消亡的责任。中国传统艺术题材的图书以中国红为主调既符合图书的主题，也具有显著的艺术特色，更体现了喜庆吉祥的设计寓意。

2.市场需求与图书装帧艺术之间的关系

现今，在市场经济的带动下，出版业获得蓬勃发展，打破了以往“大锅饭”的运作机制，呈现出了很多精心设计的图书，为图书装帧设计注入了新气息。

在市场经济环境中，图书装帧设计与市场需求紧密相关，设计者如果缺乏市场的观念，所做设计脱离市场的需求，这样的设计便会淹没在书堆中，经不起市场的考验。

设计所依靠的一个重要基础便是市场需求，市场需求在一定程度上影响设计的质量。同时，市场需求也是衡量一个设计成功与否的标尺，如果设计出来的图书被人们所接受，市场需求量大，那么这个设计便是成功的。然而，在现代图书设计中，一部分设计者轻视图书设计的商业功能，仅仅强调图书装帧设计的整体性和构造性，过分强调设计的艺术感，却忽视了产品的成本核算和市场反馈，因此与市场需求出现了偏差。

3.图书装帧艺术创造新的市场需求

虽然设计的一个重要基础是市场需求，但是，图书装帧艺术同时也对市场需求产生反作用，具有引导作用，这也是由设计本身所具有的创造性和未来性所决定的。在适应市场需求的同时，又创造出新的市场需求，实际上便是新的设计引发新的市场需求。图书装帧艺术的不断发展与进步，使得市场需求也不断改变。可以说，优秀的图书装帧艺术创造了新的图书市场。

（二）时代发展对图书装帧设计的影响

1.时代审美与价值观的影响

随着社会的不断发展，艺术也在不断发展变化。每个时期的艺术都具有显著的时代特征，图书装帧艺术作为一种实用艺术，更与时代精神紧密相关。图书作为一种精神商品被卷入市场经济，图书装帧绝不会同一般的商品包装那样随着商品的使用价值被注重而被忽视或抛弃，而是随着时代审美和时代价值观的发展变化，不断被注入新的活力。

设计者在进行图书装帧设计时，不能只考虑自己的喜好，而要与时代审美和时代价值观相结合。时代审美和价值观是被社会大众所广泛接受的，在此基础上设计出来的作品也是最容易被大众所接受的。因此可以说，时代审美和价值观对于图书装帧设计具有导向作用。

近些年，随着我国经济的快速发展和人们物质、文化生活水平的提高，人们的审美需求越来越多元化，对于图书装帧的审美要求也随之提高。

2.先进科技与工艺对图书装帧设计的影响

在现代社会，科学技术融入社会生活的各个方面，在与图书密切相关的印刷业也发挥了极大的作用。先进科技与工艺是创造图书新形式的重要保证，现代工艺之美已成为现代图书装帧设计的一种重要表现形式。科学技术已经成为现代图书装帧设计的物质基础，多种技术的出现，使得设计者在纸张和印刷效果上有了多种选择，即现代图书装帧设计更加多样化。尤其是电脑设计艺术表现手法的运用，不仅丰富了设计的语言，也为设计者提供了诸多便利。

随着科学技术的不断进步，设计者把诸多的想法加入设计中，在材料与印刷工艺上也越来越讲究。图书装帧设计与现代工艺相结合，现代图书装帧设计迎来一个新的发展时代。可以说，现代先进技术与工艺对现代图书装帧设计的发展具有重要意义。

（三）图书装帧设计在现代的发展趋势(www.xing528.com)

图书既是一种精神食粮，也是一种物质产品，还是传递社会文化信息的传播载体。随着出版市场的逐渐放开，出版社之间的竞争也越来越激烈，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，在竞争中发展壮大，成为出版社在市场竞争中面临的最重要的问题。不仅如此，随着人们生活水平的提高，人们的阅读要求和层次也在不断地提高，图书不仅要在内容上满足人们的需求，在装帧设计上也要体现出文化品位，给人一种美的享受，这就给图书装帧设计提出了更高的要求，也对图书装帧设计人员提出了更高的要求。在图书装帧设计当中，文字和图案无疑是最重要的两大因素，如何处理好这两大因素成为装帧设计是否成功的关键。

1.现代图书装帧设计在文字、图案中的发展趋势

现代装帧设计中所运用的元素有很多，但是文字和图案无疑是运用最多的两个元素，因此文字和图案对现代图书装帧具有特别的意义，这主要表现在以下几个方面：

（1）图书的“话语者”

我们知道现代图书装帧设计的一个重要目的就是通过设计将图书中所蕴含的丰富的思想和内容，以简洁的方式在图书的扉页上表现出来。简单来说，图书装帧设计就是表现作品的内容。文字和图案本身就包含着丰富的内容和信息，在一定情况下它们属于一种“会说话”的元素，运用到现代图书装帧设计当中，就成为图书的“话语者”。之所以这样说，是因为人们只要看到这些文字和图案，就知道这本书的大体内容是什么。比如说，在一本书上印着“桃园三结义”的图案，不必多说，这本书就是描写三国的。文字相对于图案则更直接，因为在图书装帧设计当中，最不能忽视的就是图书的名字，在装帧设计当中，名字只能用文字来表示，而不能用其他元素来表述。从这一角度讲，文字和图案无疑是现代图书装帧设计的“话语者”。

（2）图书的“推销者”

随着出版市场的市场化改革的逐渐放开，各大出版社已经从国有企业转变为自负盈亏的市场经济主体。在这种情况下，图书市场的竞争日趋激烈。我国现在有出版社数百家，如何在众多的出版社当中脱颖而出，在激烈的市场竞争中站稳脚跟，图书的销售无疑处于最关键的环节。换句话来说，只有图书销售得出去才能为企业创造利润，进而推动出版社及图书企业的发展。因此，市场化的发展赋予了图书装帧营销员的角色，而文字和图案在图书出版当中起到的就是一种激起消费者购买欲望的“推销者”的角色。也就是说，现代图书装帧设计要通过文字和图案促进图书的销售。要想激起消费者的购买欲望，这就要求设计师在装帧设计上应该有所创新，也就是应该尽量将图书的精彩内容展示在读者的面前。

2.文字和图案在现代图书装帧设计应用中的工艺技巧

（1）文字在现代图书装帧设计中的使用技巧

随着社会经济快速发展和科学技术的日新月异，图书装帧设计也在不断进步，但是不论社会和科技如何发展，文字在图书装帧设计中的作用都是不可取代的，可以说在设计中如何驾驭文字是现代图书装帧设计成败的关键。文字在装帧设计中也有一定规律和技巧可循，这主要表现在以下几个方面：

第一，灵活运用文字的可读性。文字最重要的作用就是传递信息，简单来说就是可读性，如何灵活地运用文字的可读性是设计师在现代图书装帧设计中必须掌握的技术。这就要求在设计的过程中要做到以下几点：①做好与图书编辑或作者的沟通。在沟通当中准确把握图书所要传达的内涵信息，并进行理性的、艺术的梳理，在梳理的基础上进行美学思考，将文字这一元素进行精心的编排，使设计中所使用的文字能够准确地传达图书的内涵信息。②要恰如其分地使用文字的功能。文字的功能就是要向读者传达图书的意图和其中所包含的信息，这就要求在设计的过程中设计师必须考虑到文字整体设计应该达到的效果，其目的就是能够给消费者留下深刻的视觉印象。这就要求在使用文字元素的时候，应该避免文字在布局上的复杂凌乱，而应该追求言简意赅、通俗易懂，使读者看到文字以后能够一目了然，不能单纯为了追求设计而设计，这很容易导致读者产生反感情绪。③文字运用上应有所突破和创新。要想展示文字的魅力，必须对文字进行个性化的处理，比如在设计的过程中变换文字编排的常规方向，可以让规矩的排列变得参差不齐，或者用电脑将文字与图案融合在一起等，这样的个性化的设计，更能够引起读者的注意。

第二，千变万化的位置及组合形式。在现代图书装帧设计中，文字元素的运用无非是文字的位置和组合形式，这是设计师在设计过程中必须要解决的两个问题。对于文字元素在装帧设计中的位置，要充分考虑到读者的视觉点，在字体形式和结构趣味性上做足文章。从设计的角度来讲，平面上的一行字在人的视觉上是一条线，在这一条线上字的排列、组合结构不同会带给读者不同的情绪和感受，这种情绪和感受甚至比图案的作用要更加强烈。为了达到这一效果，设计师在设计的过程中可以充分利用数码技术，巧妙地处理字的点、线、面之间的关系，并传输设计师的审美理念、艺术修养，使不同的图书在文字设计上具有独特的风格和魅力。比如，在吕敬人先生的《朱熹榜书千字文》的装帧设计上，将文字的位置处理做到了极致，在这本书的装帧设计上，设计师将封函打造成仿宋代印刷的木雕版，足足将一千字反向雕刻在桐木板上，仿宋代的木雕印刷版，将这本书古朴的气息抒发得淋漓尽致，令人拍案叫绝。在文字的组合形式上，要想取得良好的文字组合效果，必须找到不同字体之间的和谐的组合关系，对文字的各个因素进行合理的组合，同时又保持各自的个性，从而在文字组合上形成一种整体的协调感。实际上，无论采用何种组合方式，设计师都要将文字、图形、图案、标识在视觉和感知上进行不同的整理和配置，使其能够达到设计师、编辑、作者所共同追求的效果。

（2）图案在现代图书装帧设计中的使用技巧

第一，图案设计的融合创新。图案的运用应该与社会经济的发展、科学技术的发展等有效地结合起来，实现图案与其他设计要素之间的融合。这种融合主要体现在以下几个方面：①图案与现代工艺手法的融合。随着设计技术的发展，现代装帧设计工艺手法已经有了很大的改进，各类新设备、新仪器和新工艺可以说层出不穷。这些工艺技术的进步带动了图案运用的进步，在设计过程中，设计师应该充分利用这些技术，熟练地使用各种图案，使图案在使用上不断创新和发展，符合读者的审美观的发展。②图案与现代材料的融合。随着现代工艺美术的进步，很多新材料被用于图书的装帧设计当中，这些新材料的使用，给图案的运用提供了更多的选择。比如，皮革材料的使用让立体化的图案在图书中得到了大量的运用。③图案要与现代图书样式融合。任何一种图案，不管是传统的还是现代的，都必须与现代装帧设计材料相结合，与现代时尚元素有效地结合起来，只有这样才能展现图案之美与现代审美意识所产生的意蕴。

第二，图案技巧的变化多端。图案的技巧有很多，比较常见的有夸张变形、重构组合等，设计师在设计的过程中必须熟练地掌握这些技巧，并根据具体的设计目的和需要进行不断的变化和创新。首先，夸张变形的手法。一般来说，是利用图书的特征或其中具有典型代表的部分，将这些特征和内容用图案表现出来，然后用夸张变形的手法对图案进行艺术描绘，形成最终符合读者审美取向的图案。其次，重构组合的手法。这种手法实际上就是将不同风格、不同内容、不同特点的图案进行重新组合，形成一种看似凌乱但是给人以个性温和、突兀、眼前一亮的感觉。这种组合能够产生一种非常突出的视觉效果，但是在重构的过程中必须想方设法地丰富图案的造型语言和艺术想象力，使图案变成富有内涵和内容的一双“眼睛”。再次，寓意象征法。这种方法利用自然或者抽象的形象来表达一定的内容或含义，给人带来一种寓意深远的感觉，有很多中国传统的图案都能够达到这一目的。比如说，在中国剪纸当中的一些传统的“牡丹富贵”“福禄寿喜”“翘盼福音”“连理枝”“松鹤延年”图案，都有丰富的内容。将这些内容运用到图书装帧设计当中，能成为很好的装帧素材，能够让人感受到中国文化的博大精深。最后，化繁为简法。也就是将复杂的图案利用提炼、概括等手法，将其不断地简化但是又能很好地反映所要表达内容的一种方法，这种方法能够充分突出图案的特征，达到一种既高度概括又能反映物象生理特征的造型的目的。

总之，文字和图案在现代图书装帧设计中是最重要的两个元素，设计师要想力求设计上的完美，就必须熟练地运用这两种元素的使用技巧，在此基础上利用现代工艺美术设计理念和工艺技术进行大胆的创新，只有这样才能使装帧设计作品符合读者的审美与精神需求，才能激起消费者的购买欲望。