美是客观事物对人心理产生的一种美好的感受，就造型创新设计而言，如果产品具有美的形态，就能吸引消费者的视线，在心理上易于产生美感。在造型创新设计中，应以美学法则为设计的基本理论，但是必须具体情况具体分析，灵活运用，不可生搬硬套，否则很难设计和创造出美的造型。
产品造型不同于艺术造型，它通过不同的材料和工艺手段构成的点、线、面、体、空间、色彩等要素，构成对比、节奏、韵律等形式美，以表现出产品本身的特定内容，使人产生一定的心理感受。但是，产品造型具有物质产品和艺术作品的双重性。作为物质产品，它具有一定的使用价值；作为艺术作品，它具有一定的艺术感染力，使人产生愉快、兴奋、安宁、舒适等感觉，能满足人们的审美需要，表现出精神功能的特征。在造型创新设计时，必须考虑将产品的物质功能与精神功能密切地联系在一起，这一点是机电产品造型创新设计与其他艺术作品区别之所在。因此，工业造型创新设计既不同于工程技术设计，又区别于艺术作品。
例如，在进行产品的比例造型创新设计时，若比例失调，则视觉效果没有美感。比例指造型对象各个部分之间、局部与整体之间的大小、长短关系，也包括某一局部构造本身的长宽高三者之间量的关系。图6-17所示为应用黄金分割法进行汽车造型设计的实例，这种汽车造型给人以美感。
产品造型的尺度比例、色调、线型、材质等不仅影响产品物质功能的发挥，而且对于某些产品（如家具、日用品等），造型甚至可以决定这些产品的物质功能。“功能决定形式，形式为功能服务”这一原则，并不是说所有功能相同的产品，都具备相同的形式。在一段时期内，即使功能不变，同类产品的造型也应随着时间的推移而变化，就是在同一时期内，相同功能的产品也会具有不同的造型，以适应人们不断变化和发展的审美要求。任何一种机电产品，不存在既定的造型形式，新设计方法也不能让习惯约束造型形式，只有如此才能创造出新颖多样、具有强烈时代感的创新产品。(www.xing528.com)
图6-17 黄金分割及其应用
a）线段的黄金分割 b）汽车尺寸的黄金分割
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