重塑包袋风格的主要影响因素

一、包袋市场的细分

消费者的不同需求是风格定位的基础，所以说基于消费者不同需求的市场细分化是影响包袋设计风格的重要因素。现在的消费者市场呈现出越来越细分化的发展趋势，势必造成品牌间的风格差异细微化，客观上引起品牌风格模糊。这种情况下要求包袋品牌要切实找准自己的市场定位，分析自身及类似品牌的特点及异同，提升品牌竞争力，在市场的夹缝中求得生存。

二、相关产品的发展

和包袋同属于流行商品的还有服装、鞋类、饰品等，这些商品同包袋一起构成了完整的服饰形象，那么它们的风格更新与发展也会影响到包袋风格的变化。

其中服装风格的影响力最强，它是整个服饰形象的主要决定因素，所以它的推陈出新必然也促使包袋风格发生转换，从长期的历史发展看这一点最为明显。比如第二次世界大战后的服装风格与维多利亚时代的服装风格相比发生了巨大的改变，那么这两个时代的包袋风格也是十分迥异，并各自与当时的服装风格相适应。

三、社会文化与重大思潮(www.xing528.com)

流行文化反映了社会文化的一方面内容，所以社会文化必然影响到流行的趋向与内容，从而影响作为流行表现形式之一的包袋风格。特别是当遇上某种重大思潮的时候，对包袋风格的影响会更加明显，比如环保主义思潮、怀旧思潮等都对当时的包袋风格产生过较大的影响，在许多包袋的设计上得到体现。

本章思考题？

1.品牌包袋风格定位的主要依据是什么？怎样理解风格的多元性与模糊性？

2.品牌风格的相对稳定性是否意味着产品设计风格会一成不变？为什么？