包袋品牌风格的主次特征及其对消费群的影响

一、包袋风格的模糊性

在第二章第一节讨论包袋品牌风格定位的时候我们就得出了这样的结论：各种风格形象之间并不是“非此即彼”的关系，它们在一个360°的圆周上相互转换，更多的是含有风格之间的包容性，特别是相邻的风格之间往往有相互渗透、相互转化的情况。可见，一个品牌的风格不是单一指向的，风格再鲜明的品牌也是以某种风格为主，兼具其他风格的某些特征，区别在于主要风格和次要风格所占种类和比重。

对于一个品牌而言，风格越鲜明，品牌的认知度就越高；但是从市场接受角度讲，品牌风格越鲜明，目标群体有可能反而变小，所以在其中找到平衡点是很重要的，往往其典型产品的风格特征比较清晰，而非典型产品的风格特征相对模糊。

二、包袋风格的稳定性

从品牌的角度上看，稳定的品牌风格是抓住目标消费者的重要因素，因为有不少消费者是因为认可品牌风格而忠于品牌的，如果品牌的风格动摇不定，势必影响在消费者心中的品牌形象，很多著名的品牌多年来一直努力保持相对稳定的品牌风格，就是这个原因。而对于新的品牌来说，风格在一定时期内的稳定性也有助于消费者对品牌的认知，形成较为稳定的消费群。(www.xing528.com)

三、包袋风格的流行性

包袋属于服饰流行商品，受流行趋势和流行趣味的影响，其品牌风格的稳定性是相对性的，即使不主动求变，设计风格也会在一定程度上受流行趋势的影响而有所改变。

特别是对于品牌包袋来说，每一季推出的新产品比例构成中，流行款式要占到一定的比例，在进行设计的时候既要考虑流行趋势和流行元素，又要兼顾品牌风格，所以在一定程度上品牌的风格会随着流行趋势发生微妙的变化，从长期来说，品牌风格的延续和发展也是和流行的发展同时进行的。