服装展览设计的必备技能与特点

自1851年英国在著名的建筑“水晶宫”里举办第一届国际博览会以来，世界各地便开始追逐博览会的流行了。各类的博览会犹如巨大的多角度折光镜，反映了人类发展的进程，从而留下了辉煌的历史足迹。

服装博览会或展览会在当今十分盛行，每一次重要的展会总是吸引着众多国际品牌、知名企业踊跃参加，并不遗余力地推出他们的各系列服装设计与穿着创意。在现代化的今天，人们越来越重视各种大大小小的展览会，特别是服装营销企业尤其突出。这是由于展览活动本身具有独特的号召力、影响力及广告效应等，特别是展览会总是以高效传递信息和接受信息为宗旨，这对提升企业形象、增加企业发展进程、获取经济效益有着不可低估的作用（图12-6）。

图12-6　2018年上海春季服装博览会

（一）服装展览设计的本质特征

从本质上来说，商业服装展览设计的目的就是为了促销，是为商家实现营销目标进行最直接、最有效的宣传。将商品直接摆放在展览场地，客户可以直接了解商品的多个品种和功能，在一定程度上满足了人们的好奇心和购物欲，这是一种很好的互动与亲切的交流。所以说，展览会给了观看者一个对产品的认知、认可、接受的机会。

展览会具有较平等地涵盖展览的商业机构与消费者的双向作用，体现了不仅仅要注重信息的可靠性、针对性及有效、高质地传达各种信息，而且还考虑到各种产品的反馈信息等。所以，服装展览在展示机构（信息传递者）和消费群体（信息接受者）之间搭起了一座桥梁，承担了相互沟通的角色。通过对展品进行巧妙的布置、陈列，借助于展具、装饰物、视听仪器、色彩、照明手段等营造出特有的环境气氛，很自然赋予展品一定的艺术魅力，从而吸引了人们，唤起他们对展品的兴趣和情感，实现了传递信息、宣传展品、树立形象，提高地位和知名度以及最终达到促销的目的。

服装展览设计的特征，就其空间创造而言，近乎于建筑和室内设计；就其诉求性功能方面，又等同于商业美术；就表现形式、艺术手段和总体设计方面，它与舞台美术设计又十分相似。一般来说，服装展览设计大致具有以下几个特征。

1.真实性

服装展览一般都是通过实物性的展品来构成展览内容的，服装毕竟不是高科技产品，它是大众日常的必需品，每个人都对服装的好坏有着自己的评判和感觉。常说：服装艺术是大众艺术，是人人参与的一种活动。从这个方面考虑，服装展览就要考虑服装的大众性和真实性。真实性包括可以试穿、可以触摸、可以咨询、可以与厂商面对面的交流与沟通等，所以说服装展览是以真实性为主要前提的。

2.多维性

展览场所、展览品种、观众、时间等是服装展览设计中的基本要素。它们之间的组织关系即表明展览的空间具有多维性质。在这个空间里，观众是以“流动—停留—流动”的动静相间的方式来观赏展品的，这比起平面性广告或音响型广告的单一传递方式要明显地具有多维性。

3.综合性

服装展览设计涉及许多领域，如市场营销规律、消费心理、预算、建筑空间、视觉艺术、色彩美学、光学、听觉艺术、美学心理、社会学等方面。服装展览设计需要具备包括管理、现场演示、多种视听仪器的使用、装饰设计、照明技术、展览整体策划、美术技能和美术等方面的能力。所以说服装展览是具有综合性的。

4.科学性和艺术性

服装展览设计强调以市场的需求为依据、以策划为主导、以创意为中心、以促销为目的，其方法过程本身就具有很强的逻辑性和科学性。艺术性则表现在必须以美的形式来展示展品（图12-7）。

图12-7　街头服装展览

（二）服装展览设计要素分析

服装展览设计具有明确的诉求目标，对于构成要素的调查、收集、整理、判断、分析、研究，是进行设计定位的依据，也是实现展览效应的基本前提。归纳起来，服装展览设计的要素可以分为人员、物品、场地、时间四个方面。

1.人员

人员主要指承办展览的服装厂商、展商和前来观看的客户、媒体等人。设计者必须对承办厂商、展商的展览目标、展览计划、展览规模以及具体的展览内容（品种的多少、品种的性质、品种的特征等）等基本的背景资料和数据有所了解，统计安排好相关展示、推广、接待、销售等人员。另外还要研究观看群的生活状态、消费能力、购买欲望和心理的冲动，以及考虑传媒追求的信息亮点。

2.物品(www.xing528.com)

物品主要是指展览品，它是传播展览信息和实现展览目标的载体。它们具有各自不同的性能、用途、尺寸、质地、数量、重量、形状、色彩和组群关系、品牌关系。展品有的是立体的，有的是平面的，有的材料是柔软的，有的材料是硬挺的，有的带有弹力松紧效果等，对于这些展品的基本性质和物理性能进行较系统的研究和了解，有利于更好地布置展览。

3.时间

时间可以划分为两个阶段：一是设计与制作时间，二是展览时间。展览设计师要精心安排好设计制作的时间，如何时做完设计方案、何时完成制作准备工作、何时布置展览、何时撤掉展览等，都要严格地事前作好规划以确保展览的顺利进行。

4.场地

场地指展览场所，这是展览活动得以开展的基础。设计师应从以下几个方面对场地进行了解：一是规模，包括具体的展览的占地面积、尺寸、平面形状等；二是所处的位置条件，包括空间是否围合，是否在参观主线上、还是在参观辅线上等；三是空间界面条件，包括地面、砖面、顶面的环境条件和柜架的高度以及具体的展览道具等情况；四是设备的条件，展览场所的自然光线和人工用光的条件，空气流通、防晒、防潮、电源、水源、气源、通风管道、空调的装置等情况。展览场所是一个相对复杂的空间，对场所的了解不能只停留在满足于可供参考的图纸上，最好要进行现场实地验证与 测量。

除了以上这四个要素之外，经费也是十分重要的设计要素。因为经费的多少直接关系到一系列的展览运作，如规模大小、人员配备、设施的好坏、材料的选择等。

（三）服装展览空间设计

1.展览空间的性质

空间设计是服装展览设计的核心，是体现展览形式和风格的主体，空间由虚和实两者构成。各种造型活动都要以空间为依托，如绘画、雕塑、行为艺术等，但是展览空间与此有所不同，它如同建筑空间，人可以进出其间，并在行进中感受它的优劣，体会它的功用。所以，展览空间实质上是由场所、环境或物体以及同感觉它的人之间所产生的一种相互关系，即渲染氛围、吸引视觉。

2.服装展览空间分类

服装展览空间主要由公众空间、信息空间和辅助空间等组成（图12-8）。

（1）公众空间：包括展览环境中的通道、走道、休息场所、卫生场所等，它是供公众使用和活动的区域。

（2）信息空间：指服装陈列的实际空间，是呈现展览空间造型的主体部分。信息空间不同于一般室内空间，较注重领域和方位，淡化途径和目标的设计，而是首先要考虑流动的和视觉的要求，把途径和目标的设定放在首位。

图12-8　位于伦敦的Marni品牌专卖店

（3）辅助空间：包括顾客与展商进行交流的接待空间和专为工作人员休息和模特儿换装、卸妆，音响设备操作的专门空间以及储放展品、样品或宣传册等物品的储藏空间。

3.服装展览的平面空间设计

平面空间设计是体现整个展览规模、区域划分和局部构成的蓝图，是进行后续各项设计工作的重要依据。平面空间设计应根据展览的目标、内容和主题等设计要求，合理地分配和经营所得区域的平面空间布局，为立体空间造型或陈列形式提供有效、合适的空间配置关系。服装展览的平面空间设计主要有以下几种类型：

（1）单向型空间和双向型空间：单向型空间指展览围合空间只有一面向观众通道敞开的展位。双向型空间指有两面或直角向两边观众通道敞开的，适宜于通道转弯角或十字形、丁字形通道交汇处的展位。

（2）环岛型空间和半岛型空间：环岛型空间指四面敞开，观众可环绕参观，适合于展场中央的展位。一般规模较为宏大，但是风格各有不同。半岛型空间指围合空间三面向通道敞开的，适宜于三面或周围都有空间的展位。

（3）内向型空间和外向型空间：内向型空间有很强的领域感、安全感和神秘感，它的精彩之处不在于围合的外观，而在其内部。外向型空间是指其各个界面都向外敞开，淡化限定度或私密感，而强调空间的流动、渗透，讲究对景、借景或与周围环境的交流，使各个方向都能充分地吸引观者的注意力。