如何实现可持续发展实现可持续发展的服装企业：绿色时尚的未来

（一）绿色通行证

跨入21世纪的中国服装企业要走向世界，必须获得国际市场的绿卡，必须达到ISO14000系列标准（国际贸易中环境标志）。近些年，我国服装界虽然在企业机制、市场营销模式、品牌拓展理念等方面有了长足的进步，但在服装产品的环保意识上还比较薄弱，从而制约我国服装发展的速度，阻碍其竞争水平的提高。由于进入国际市场的服装纺织品必须贴上“标签”，因此，服装企业要适应全球形势的需要，除了从理念上更新，还要进行从材料资源到设计、制作、消费、处置等绿色系统的规划。否则，企业效益及其发展前途将受到影响。如浙江省一家服装厂曾遭美方退货，退货原因为拉链的镍含量超标，造成的直接经济损失达100多万美元。由此可见，中国服装要走向国际市场，生态标准还是很重要的。

我国在2000年6月就已经制定出了“绿色环境标志”服装的标准和技术规范。随着服装经济和科学技术的发展，江苏波司登股份有限公司生产的“波司登”“雪中飞”环保羽绒服受到大众消费者的喜爱。深圳也出现了名为“九采罗”天然彩色棉服饰的生态服装。市场也开始逐渐青睐100%的蚕丝织物、水晶绉织物和牛奶纤维的内衣等，鼓励消费者购买新型环保面料。

（二）绿色管理

服装企业绿色管理是在服装生产过程中，节约自然资源、保护生态环境，把服装产品有益于消费者安全使用以及保证公众身心健康的理念贯彻于企业经营管理之中，积极推行ISO14000环境管理新体系，以实现服装企业的可持续发展。

其实质是在企业管理中正确处理企业、自然、社会三者之间的关系，实现企业、自然、社会的和谐发展。例如，我国大连市对产品打入国际市场的内资出口企业，在高度重视技术性贸易壁垒的同时，不断提高自身技术水平和管理水平，优化贸易商品结构，积极推行企业绿色管理和绿色营销策略；著名的服装企业杉杉集团就是通过有效的绿色生产与绿色管理，得到了中国环境标志产品认证委员会颁发的环境标志认证证书，是中国服装界第一家获此证书的企业。

（三）绿色营销

绿色营销是协调绿色需求和绿色供给之间的相互关系及其交互作用，是促进绿色生产和绿色消费的主要手段，把消费需求与企业利益及环保利益三者有机地结合起来，开发绿色产品、设计绿色包装、制定绿色价格、建立绿色销售渠道及开展绿色促销等工作。人人都在关注环保，人人都在关注健康，随着我国人民生活质量的不断提高，可以预见，绿色服装将成为一个新的市场热点和新的流行走向。(www.xing528.com)

绿色营销是企业的一种经营方式和生存发展模式，当越来越多的作为市场供给主体的企业奉行绿色营销，将达成对环境、能源等资源的可持续性开发利用，树立自己在市场上的绿色生态企业形象而受到市场的认同，这样无论对企业本身还是对整个社会经济都将造就持续发展的模式。

与传统营销相比，绿色营销主要有以下几个特点：

（1）绿色产品供给的全过程。

（2）利用资源的可持续性。

（3）营销策略的绿色化。

（4）建立可持续市场开发。