流行服装的因素及其影响力

服装流行是从服装信息传达与交流之中而产生。现代的世界物质文明高度发达，科技成果日新月异，交通工具日益发达，世界在无形中变得“越来越小”，人们的距离越来越近。人们借助日益加速的交通工具，尖端可视物品，如电视、电影、计算机网络、通讯卫星传播等，使整个地球上人类的思想与感情也越趋密切而融合。所以，只要先进国家有了某种新的发现，其他国家和地区紧随着也会加以效仿和研究，服装也是国与国、地区与地区之间的思想文化在相互交流的条件下形成的一个国际共同形式，这也就是国际流行的产生。

现代的社会正处在工业化高度发展的时期，在服装方面，人们在经济实惠、节省时间的原则之下，很愿意穿用机械化生产的成衣，这样的服装在高度工业化的大批量生产中，人们爱好猎奇与效仿以及从众心理与信息传达的综合因素下，就形成了服装的流行，再加上当今快时尚品牌日益增多，可供大众选择的款式及各个价位的品牌丰富多样，服装的消费与流行是一股势不可挡的力量。

图4-1　18世纪欧洲女士服装的流行

现代的服装已不按过去的阶级地位分类，而成为大众化——为多数消费者的需求而制造的工业化生产时代，因此服装款式即操纵在服装设计与制衣业者手中，然而，他们不能凭空标新立异，只有研究人们的穿着心理和消费心理之后，才能设计出迎合大众心理的服装，随着这种符合大众需要的服装的批量化，服装也随之流行开来（图4-1）。

（一）流行的起源

一般来讲，流行的概念最早起源于法国17世纪中叶，当时“巴洛克”（Baroque）风格取代了盛行半个世纪的西班牙风格，并且已风靡整个欧洲。17世纪后期，由于路易十四采取了一系列发展生产、扩大贸易的措施并执行重商主义政策，从而使法国的经济得到了很好的发展，也繁荣了法国的市场和人气，同时法国的纺织业也发展迅速，国内推崇文化艺术成风，“巴洛克”风格服装以豪华并装饰性极强的特色在法国国内自上而下地流行开来。从此，服装的崇拜中心渐渐地从西班牙开始转移到法国。由于当时的意大利非常盛行“巴洛克”艺术风格，使法国服装大受其影响。男子服装也发生了一定的变化，如袖口、领口添加很多装饰，显示出一定的贵族风范。女装为显示女性的优美体型，改变过去的胸衣形式，人们开始讲究内衣的变化，在穿着时，上身和手臂大部分裸露。在这样的服装形式中，让服装腰节造型上移，在突出女性胸部的同时也夸张了腰节以下臀部的围度，使裙型呈蓬大松散的风格（图4-2），当时，人们把这种服装潮流的盛行称之为流行。

图4-2　巴洛克风格礼服

（二）影响流行产生的因素

服装流行是人着装后产生的，服装是衣与人的结合，是人着装后的一种状态。服装的流行风起云涌，潮流更迭不息，这一秒是当下最潮流装扮，下一秒可能已被流行狠狠地甩在末端，感叹时尚翻新的速度惊人。然而，流行也不是凭空想象出来，而是有脉络可寻，任何一件与社会脱节的服装都难以生存。人为因素、自然因素、社会因素、国际重大事件等都对服装的流行有不同程度的影响。

1.人的因素

（1）生理因素：人的生理特征对服装的流行有着直接的制约关系，它主要体现在人体对服装结构的合理性要求和生理本身对服装的物理性（如服装的透气性、吸湿性、防晒性、服装的牢度和强度等）的要求上。由于各种环境不同，如气候条件、地理环境等，使人们在日常的生活中会遇到各种各样的难题，包括人的生理机能因环境而失调，在这种特定的背景下，人们需要靠某种服装来进行调解，这样自然地就会出现某种服装的流行，如世界范围内军款服装的流行就有其一致性的因素。另外，在全球范围内，由于人种（白种人、黄种人、黑种人等）的不同，对服装的实际需求也各不相同。如白种人、黄种人、黑种人三者之间在人体外形和结构特征上都有差别，所以，在对服装的款式、色彩、面料的选择和使用上也各有特点，这种因素对服装的流行会产生一定的影响和制约作用。

（2）心理因素：在服装的流行中，如果把生理因素看成是硬件因素的话，那么心理因素则自然是流行产生的软件因素。对于着装心理，绝大多数人都有自己的内心感受和深刻的情绪体验。除了那些完全裸体的部族以外，都包含了每个着装者或深或浅的心理活动，即试图通过自己穿着的服饰来修饰和完善自身形象。

由于服饰无法直接表述着装者的思想状态，所以着装者在采用服饰来塑造自身形象、完成个性行为时，总是充分利用服饰的暗示功能。服饰心理因素的暗示，主要是以服饰的色彩、款式、面料、纹样及整体着装方式，对着装形象受众的心理产生影响，进而使着装形象在受众的心理，形成一种有着装者预先设想的印象，这个印象无疑是有利于着装者在社会生活中确立其地位或是达到其目的的。

心理因素主要表现为以下几个方面：

①喜新厌旧心理：喜新厌旧的心理是一种正常的、健康的心理，正常人都有这种心理特征。它反映在审美活动中就是不断地利用新的流行服装来满足这种心里的愿望。也正是由于人们这种喜新厌旧的心理存在，所以才使得服装的流行更具生命力。从唯物辩证法的角度来看，事物本身矛盾着的两个方面表现为从不平衡到暂时的平衡，从暂时的平衡又回到不平衡。人们对服装美的追求也是如此，满足是暂时的、相对的；不满足是不断在发生的、绝对的。换一个角度来看，服装的新与旧也是相对的。例如，超短裙的流行，由于服装的流行周期所致，在20世纪60年代和80年代都是流行的，那么，对于40岁的人来讲就是旧的，而对于20岁的人来讲则是新的。因此，服装的社会基础是永远存在，而承担流行的人总是在不断地轮换，无论何时，总是会有新的承担对象产生。正是因为这种特征的存在，才能充分显示出服装流行的无限的生命力。

②表现自我心理：追求与众不同是许多人的一种心理反应，这种心理行为表现在服装上即是穿着张扬个性的服装，用服装的语言传达出一种信息——个性与突出自我。这样可以从中得到很大的安慰和心理的满足。

③趋同从众心理：人类的趋同和从众心理是在漫长的生物进化过程中，通过不间断的生存实践而逐步形成的一种心理需求的社会现象。它的存在有着生理和社会的双重属性，由于人类心理上的这种趋势，造就了人们在社会生活中心理需求的趋同倾向。在人类日常生活的行为规范中，这种行为往往具有害怕孤独而产生统一步调的表现形式，这在服装流行的人类行为中表现得格外突出。从视觉效果看，假如一个人的装束背离群体的行为准则，那样势必会引起社会群体的注意，容易招致非议和责难。如若个体的行为不为世人所了解，则可能在感情上被拒之社会主流之外，造成严重的孤独感和失落感，从而出现不安全的心理倾向。心理上的安全感是人类需求的因素之一。因此，人类的趋同心理对服装流行的产生具有极大的作用力。

④效仿心理：效仿也是一种社会现象，它通过行为、意识、概念的同一或类似与对方同化。在服装的流行和服饰审美过程中，服装效仿是一种十分有效的手段，因为有时人们往往对自己应该如何穿着打扮存有疑虑，但是人们却比较善于去评判他人的着装，可见服装的美感更主要的是除自身之外而存在的。所以，人们一旦认定某人的穿着有品位、有美感时，往往有效仿的心理，当人们去效仿时，一般表现为有选择的效仿和有创意的效仿。有选择的效仿是指在看到满意的着装时，十分理智地进行推敲，选择与自身条件相适合的款式、色彩及面料进行模仿；有创意的效仿则是对服装的流行趋势进行筛选，并根据自己的审美情趣和内在气质进行再创造，无论是有选择的效仿还是有创意的效仿，从本质上来说它都是一种效仿行为，当一种效仿在一段时间内流动、扩大时，就形成了流行。

2.自然因素(www.xing528.com)

（1）地理因素：地域的不同和自然环境的差异，使得服装从形成开始就各有自己的特色并且保持着与地域环境相融合的特点。对于服装流行信息的获取和服装流行趋势的响应程度，也因地理位置和人文特点的不同而各有差异。比如，地处沿海和大都市的人们，由于通信发达、交通便捷，思想意识和审美观念的开放，能够及时地获取和把握服装流行信息，并且能积极参与到服装流行的时代大潮之中；而地处偏远山区、岛屿或经济欠发达地区的人们，由于受地理位置、自然条件和交通、通信等限制，使其对服装流行信息的接收受到阻碍，因此，这些地区的人们常常是固守自己的风俗习惯和服饰行为。也正是这些原因，在世界范围内形成了一些非常具有地域性特色的民俗服饰文化，例如，我国西南交通不太发达的山区，那里的少数民族服饰至今还保留着很传统的本民族服饰。

（2）气候因素：某地域的特定气候特点必然形成一种符合此类气候的服装风格和特征。如生活在寒带的爱斯基摩人，其服饰要能适应极地寒冷的气候特点；生活在四季分明地域的人们就会自然地穿着符合四季变化的各类服装等。所以说气候因素对服装的流行也起着很大的作用。

3.社会因素

（1）政治变革因素：纵观历史，任何国家、任何时代的政治变革，都必然影响到服装的变革，历史性的大革命对服装的冲击是十分明显的。法国大革命时期，王室服装几乎销声匿迹，取而代之成为当时的流行装的是能表现出民主倾向、实用、合理的服装；我国历史上的辛亥革命，将清王朝的旧装抛弃，人们开始穿起了短装，并剪掉了辫子。特别是“新民主主义革命”时期，“中山装”又广为流行。从历史上可以看到政治变革对服装的影响是巨大的。

（2）经济因素：经济发达地区和经济落后地区的服装流行是不一样的，经济落后地区不可能流行昂贵材料制成的服装；经济发达地区或国家则会使人们对服装的认识也带有特殊性，如服装消费观念的领先等。

经济的发展水平也对整体的制衣机械化程度有着直接的影响，如面料的质量（染色、牢度、多样性等）、制衣的缝制设备（功能的先进与落后、制出服装的质量、制作服装的效率等）、服装的后整理等。所以经济因素对服装的流行起着重要的作用。

（3）科技因素：科学技术的发达对于服装的流行有着很大的影响。古往今来，每一种有关服装技术方面的发明和革新，都会给服装带来重要的促进作用。19世纪初，由英国工业革命引起的第一次技术革命的新潮促进了科学技术的迅猛发展。化学染料和印染技术的问世；化学纤维和合成纤维材料的出现，为服装提供了极为有利的物质基础。同一时期，1841年法国人巴泰勒米·迪莫尼耶（Barthelemy Thimonnier）设计发明了第一台缝纫机，缝纫机的应用对当时的服装工业起到了巨大的作用，不仅大大节省了时间和劳动力，而且提高了服装生产的效率。

（4）文化因素：不同时代的文化对服装的影响可以从历史上看出。如我国唐代的服装流行的特点是和当时的文化背景一致，宫廷贵妇流行穿着袒胸高腰裙装，外披一件透明的纱衣，这种服装与唐代繁荣、包容、开放的文化是相一致的。宋代以后，由于理学的盛行，以往宽松、飘逸的服装被瘦小、封闭的服装所代替。

总体来讲，西方民族的性情直接、思维“立体”化、将神人化，所以他们的服装奔放、立体设计与剪裁风格明显，教堂多、雕塑多、将神用雕塑人物化；而东方人的性格内向、含蓄，思维“平面”化、将人神话，东方文化强调统一、和谐、对称，偏重于抒情性和内在情感的表述，重视主观意念，追求“天人合一”和神韵，常常带有一种潜在的神秘主义色彩。因此，在服装上倾向于端庄、平稳、持重、宁静，形式上多采取左右对称、相互关联。传统服饰中使用平面剪裁方法，习惯于二维效果，不注重人体的曲线，使身体与织物之间的空间很大而显得宽松，被西方人称为“自由穿着的构造”服装的工艺技巧精良而细腻。不难看出，这些特征与其文化的特征是相融合的。

（5）艺术因素：

①电影、电视的影响：如某热播影视剧中主角的服饰对受众的影响。

②报纸、杂志的影响：报纸、杂志宣传的影响，包括图片的视觉影响和文字的说教影响和诱导。

③绘画艺术的影响：如伊夫·圣·洛朗在20世纪70～80年代先后推出的西班牙艺术和俄罗斯古典艺术以及中国古典艺术的系列服装，还有源于毕加索绘画艺术的套装、蒙得里安抽象艺术系列服装等。

④广告艺术宣传的影响：各种广告形式的联动给人们灌输的一种意识，使人们渐渐地接受。

（6）宗教信仰因素：如受基督教教义的影响，少女基督信徒在结婚时的服装是白色的婚礼服。伊斯兰教信徒的着装流行是比较特殊的，在伊斯兰教的国家中，过分暴露的女装要受到限制，所以无法流行，这与伊斯兰教所规定的妇女出门必须戴面纱有直接的关系。

另外还有战争与和平的影响、生活习性的影响、生活方式的影响、社会热潮的影响、名人效应的影响等。

4.社会重大事件

社会重大事件的发生往往被流行的创造者作为流行的灵感。很多国际上的重大事件都有较强的影响力，能够引起人们的关注。如果服装能够巧妙地运用事件中的元素，就很容易引起共鸣，产生流行的效应。