推广延伸设计理念

关于系列设计的价值取向和设计认同可以由一些延伸性的设计活动来完善，一定程度上类似于品牌谋划和风格企划等活动。例如品牌谋略中的商标设计工作通常是由平面设计师来完成的，而为了很好地应用此标识，平面设计师与服装设计师的通力合作是不可少的，一些工作界限也无法分清。T恤衫正面的图印和标识设计一直很受欢迎，品牌的商标设计在近些年来一直是市场促销中最核心的时尚产品。

“品牌理念是现代社会核心思想的体现。商业、个人、政治团体甚至是国家都在重塑他们自己的‘品牌形象’，以期影响公众的认知……当今，品牌形象的延伸不止于一个标识，一句口号或一个与众不同的包装，它们还释放着情感上的利益诉求。”

本章将着重介绍有关品牌树立过程的内容。

本页中所展示的图片来自于涂绘在墙壁上的涂鸦艺术。一些图形艺术是在阐述个人观点，而另一些则是在进行时尚产品的促销，也被称作“游击营销”。这种打破传统的营销方式，出现在非常规以及令人难以预料的情境下的图形艺术，营造出了复杂而多层次的视觉冲击效果。

这些照片拍摄于柏林。在右侧的这一页里有一个皱着眉的熊头，如同某一标识，它以不同的色彩方式持续穿越在柏林这个城市。在左下方的画面中有一个网址，在此网上出售促销物品和T恤衫等系列产品。一个有趣的促销活动和品牌概念一览无余地展示在该网站上，网址：www.omskrew.de。

Brand.New由简·帕维特(Jane Pavitt)编辑，维多利亚与艾尔伯特博物馆(V&A)出版社 出版（2000年）

品牌系列的命名在其推广中尤为重要。打造一个名称前需要一定的思考，如针对该品牌的价值趋向和设计理念，同时如何把它解释并演绎成能够唤起大众思维和视觉反响的文字图片内容。对文字语言较为创意和有趣的使用能够产生良好的视觉效果，如iMac（苹果公司一款电脑）、O2（移动手机供应商）、FCUK（French Connection United Kingdom的缩写，英国时装品牌名称）等。

首先你需要对当代图形艺术做一些调研，然后利用数据宝库，将一些朴素的辞藻进行不同语言的转换，创建备选名称和有关联想的思维导图。当然你也可以从当今流行期刊某些页面中随机抽选词语。

一旦确定所选名称，你需要“精心包装”该名称以反映出本系列努力诉求的设计理念。

这些包括了对此标识类型、范畴、色彩的运用，以及直接将商标本身进行拓展设计等手法。不断制造影响力并尽量减少修改标识，同时应让此标识名称出现在吊牌上、挂牌标签上、传单上、包装上、广告上，甚至是负责运输的员工制服上。

Illustrator软件是做此项工作时的好帮手，运用此工具进行标识处理时不会因为一些尺度的变化而影响最终质量，也就是说可以轻而易举地在尺寸以及比例的设计上找到理想的结果。

本跨页所展示的标识设计来自于这样的创意概念：天才出自于1%的灵感与99%的汗水。本标识应用于诺森比亚大学设计学院学生作品的网站上，目的是激励同学们的创意工作并对未来时尚趋势给出建议。(www.xing528.com)

这项工作是由帕特里克·尼尔·麦格德里克(Patrick Niall McGoldrick)，亚历克斯·史蒂文(Alex Steven)和利亚姆·维尼(Liam Viney)共同完成的。本页从左上开始逆时针图例说明：首先是标识，上下两个分别是阴阳底纹的标识效果；然后是标识应用于网格纹中的效果，便于比例上的缩放使用；采纳“汗水滴”纹样演示色彩成分中的CMYK各自的比值。

上图，针对诺森比亚大学设计学院学生作品网站设计的初期效果。用暗语的手法表示“通过努力运用大脑而产生新想法”。图形设计在三维（上）以及较为平坦的二维（右）图例中有详细的描述。

右图，此图为最终的设计方案。标识中大脑的图形通过字母“e”进行“挤压”而采集到一杯思绪的源泉。色块展示的是色彩运用比例关系，蓝色为背景色。

此项工作由卡勒姆·百斯特(Callum Best)，马雷克·柴亚威斯基(Marek Czyzeeski)，大卫·芬尼根(David Finnegan)，利亚姆·欧文 (Liam Owen)和亚历克斯·拉塞尔(Alex Rossell)共同完成。

上图是箭头设计构思的初期方案，通过4个外形为方形的设计图呈现关于箭头变化与提炼的结果。接下来是黑白底色交错变幻的图标设计。

此页以及下一个跨页的设计由乔·库伦(Joe Coulam)、豪萨姆·艾菲克(Husam Elfaki)、杰克·梅里尔(Jack Merrell)以及斯蒂文·迈尔斯(Steven Myers)共同完成。

这一设计方案同样出自于前面提及的要求。这些富于变化的设计效果也是由团队合作共同完成的。同学们是这样阐述设计构思的：“既然学院的这个网站是用来激励大家创建设计并溯寻灵感来源的，而且还展出了很多的设计作品和有关内容，因此，希望运用设计方案中的箭头来进一步明智地提出此处为‘有指导意义’的创意来源，并请浏览者们尽情观赏”。

同学们将他们的设计方案聚集在一起并总结出类似“风格设计指南”的一些法则，对如何展开标识设计做出一定的解释。首先要掌握设计该标识的意义所在，探寻颜色的可变空间。同时对该标识的印制排版以及格式内容等也要了解。“法则”里还包括了标识的形状在使用时不能有任何的更改，以及使用标识时不能配有任何的文字等规定。通过视觉感知上的描述，该标识被认定为一种“图形符号方案”，一个纯粹以字母为解决视效的最终印制方案。

在接下来的两页中展示了同学们是如何根据设计指南展开工作的，并将设计结果运用到网站中。通过浏览该网站，一系列的图形设计信息被一览无余。网站上很好地运用了一些鲜活的色彩以及识别性强的设计。

此网站用信息平面图做导航工具栏——其中一个创意想法是用滑块进行搜索图像和改变形状、颜色以及其他一些排列组合，而不是采用传统输入词语的方式， 因而搜索是以视觉为导向的。

下图：用一个类似吸管的工具从图像中选取想要的颜色，并且将之放置于下面的方框中，从而打造一个个色彩系列。可以建立一个收藏文件库，将你喜欢的图形、图像文件拖入其中存放，用以创建个人灵感资料来源。