商标和广告的合法使用要点

商标广告类零件主要指各种商品的商标、说明书、样本说明、装潢包装及各类广告等。随着改革开放的深入，人们越来越认识到商标和广告对产品销售所产生的影响。因此，商标广告类排版业务也在不断增加。对于商标和广告的印制，《商标法》和《广告法》均有规定，排版人员应掌握有关法律知识。

1.印制商标的有关规定　商标，就是人们通常所说的牌子。它是区别商品来源或服务的提供者的一种标志。商标具有标志性、商业性和专有性，它不仅表示商品的出处、品名，同时也具有广告作用。因此，商标是商品经济的产物。在市场经济条件下，商标代表了企业的信誉，是企业重要的无形资产，是企业市场竞争能力的综合反映。

经商标局核准的商标为注册商标，注册商标的使用应当在法律规定的范围内进行。未注册商标是指未经注册，没有获得商标专用权的商标。目前未注册商标在市场使用的商标中占有相当大的比重。我国法律允许使用未注册商标，但不得违反有关的法律规定。在印制商标时也应按法执行。

印制商标单位在承接业务时应查验委托人提供的《营业执照》、《商标注册证》等有关文件。所承印的商标样稿应当与《商标注册证》上的商标图样相同，并标明“注册商标”字样，或者标明或标记。印制未注册商标的，不得违反《商标法》有关规定，不得标注“注册商标”字样，或者使用或。被许可人印制商标的，应有明确的授权书或者出示其商标使用许可合同文本中含有许可人允许其印制商标的内容。其商标样稿应当标明被许可人的企业名称和地址。

2.商标的版式特点　商品的商标和装潢包装的装饰主要以图案和颜色为主，并配以少量文字。一般品名字号较大且醒目，其他文字字号较小，字体和文字位置均由设计者制定，排版人员必须严格按照设计要求操作。

说明书、样本说明等以文字为主，其版式与图书正文版式相似。一般用小于四号字的宋体字排，有的为中外文混排，还有的使用说明有图示。高档产品的说明书图文并茂，通常是用铜版纸彩色印刷的图册。

3.印制广告的有关规定　广告是向公众介绍、报道服务内容或文体节目等的一种宣传方式。它是为了某种特定的需要，通过一定的媒介，公开而广泛地向公众传递信息的一种手段。商业广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的宣传方式。从广告构成上分，广告可分成物像广告和文字广告。文字广告在出版物上用得较多。

为了规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用，八届人大第十次会议通过了《中华人民共和国广告法》，自1995年2月1日起施行。(www.xing528.com)

广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提供真实、合法、有效的营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件，同时出具质量检验机构对广告中有关商品质量内容的证明文件以及确认广告内容真实性的其他文件。发布广告需要经有关行政主管部门审查的，还应当提供有关批准文件。

4.广告的版式特点　随着我国广告事业的发展，广告出版物越来越多。由于广告的特殊作用，广告客户往往对版面的设计比较讲究，要求通过一定的版面形式，达到更好的宣传效果。因此，在广告版面设计上，往往打破传统的书刊版面形式。一则完整的广告，通常由标题、正文和落款三部分组成。其特点有：

（1）版面构图多样化　广告版面构图不是一个模式，而是变化较大，形式多样，不同的设计者具有不同的风格。在排版时，应当体会各自的风格，使排出的版面尽量达到设计的要求。

（2）选用字体字号较多　往往在一个版面中，大号字和小号字对比很强烈。因此，在排版时，应严格按设计要求操作，不要受传统排版模式的束缚。

（3）注意版面空间的运用　有些广告特别强调版面空间，往往使版面出现某一区域留有较大空间，而另一区域则密密麻麻排满文字的现象。用传统的眼光看，这种版面是不可取的，而广告版面则体现了设计者的思想，用空间来强调主题。

（4）很讲究图的位置　在广告版面中，往往要用图来表达设计者的意图。将图放于版面上哪个位置是十分重要的。排版时应严格按照设计要求，不能随便放置。