动漫，即动画、漫画的合称，指动画与漫画的集合。日本是动漫强国，日本动漫最早发源于1917年，具有较强的民族特色，作品精致而小巧，具有超现实的想象空间，能将大众的奇思妙想完美展现。时至今日，动漫已经完全融入人们的生活中。
动漫能够营造出风趣幽默的休闲氛围，方便品牌的核心理念传达，动漫可以渲染一个品牌形象，借助它生动的形象，拉近与消费者的距离，增加亲和力，建立品牌的认知度，无形中可为企业带来丰厚的收益。人们较为熟悉的米老鼠、海尔兄弟、Kitty猫、海绵宝宝、小猪佩奇、喜羊羊、哪吒等，在相关产品的开发中，通过简洁概括的表现手法模仿动漫的形态特征，使设计更为鲜活。将动漫文化应用在包装设计中，主要是以图形、符号、字体来展现（图7-11）。
图7-11 运用插画手法设计的包装（高彦彬 袁跃兰）
谭木匠迪士尼公主系列的“公主梳”，产品的设计中还原木兰公主的原型，在产品的外包装中，将木兰公主的形象置于其中，给人以青春、坚忍、飘逸的魅力，一改谭木匠的成熟韵味。除此之外，在包装的结构形态中，也采用动漫的形式，对材料和制作工艺进行充足的调查研究后，将包装的形态和产品的形态相协调，使产品的外包装打破规矩定式，呈动漫卡通的趣味形式，引起了消费者的注意（图7-12）。(www.xing528.com)
图7-12 谭木匠迪士尼公主系列的“公主梳”
插画在中国被称为插图，对于现代设计而言，是一种重要的视觉传达形式，用具体的形象将生活的表现化、美的感染力广泛应用在商业活动、文化活动、社会公共等多个领域。在设计领域以商业插画为主，插画将产品的信息简洁明了地传递给消费者，引起关注，使之信服商品，在审美的愉悦中促成其商品的交易。好的插画设计可以为产品的包装提高附加值。根据企业的商业定位，采用一系列的手段达到理想的艺术效果，为企业带来最直观的宣传推广与服务。农夫山泉在新包装中就采用一系列的插画手法，构图精致，色彩清新、柔和，形象鲜活生动，深受年轻人的喜欢（图7-13）。
图7-13 农夫山泉包装设计运用的插画元素
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