传统文化在包装设计中的创新运用

随着世界范围内的数字科技革命和人类物质文明的高度发展，国家的民族性逐渐消减，被国际化所取代，国际化的通用表现为成型，而具有民族性的表现，也势必形成自己的视觉语言效果。越是民族的越是世界的，这些民族文化丰富了包装设计体系。传统文化元素是中国文化的精髓，在现代设计中，越来越多的人已经意识到它的可贵之处，在设计中不断地开发和利用，从而使民族文化被一代代地传承下来。

我国民间文化及美术中的许多图形和文案都具有很强的吉祥寓意、装饰美感和古朴的原生态艺术魅力。针对和民俗文化相关联的产品包装，尤其是在旅游产品的整体形象设计中，中国传统民间文化及艺术元素是包装设计和艺术创作取之不尽的源泉。例如，古代墓穴岩画、石窟壁画、古代器物上的图案图形、发饰及服饰的图案等，这些传统图形图案都是包装设计者在设计行为过程中可以借鉴和应用的丰富资源（图7-1）。

图7-1　虎头鞋包装，强调民俗文化(www.xing528.com)

民俗纹饰中的色彩、图案、纹样、文字以及各种民族文化符号与设计手法作为包装设计的视觉元素，时刻为包装设计提供长久的养分，民族文化自身特定的社会环境、社会历史和民族精神也成为民族性设计的源泉。但值得注意的是，我国民族众多，文化内容体量庞大，在设计中需做详细的调查与解读，梳理文化传承脉络，了解文化组成构架，深谙文化含义，切不可随意拼凑，胡乱嫁接。除此之外，还需认识到，民族文化不能独立存于社会中，只有与当下整体社会文化不断交融、相辅相成才可得以演变与发展（图7-2）。

图7-2　具有重庆綦江农民版画元素的手提包（高彦彬　丁玉楠）