包装设计的形态变化：从创新到经典

自然界中的实物形态、姿态、形式不尽相同，各有特色，在包装造型设计中的形态也同样丰富多彩。包装造型设计对形态的把握有着对艺术品一般的审美需要，是产生包装艺术美感的抽象语言。

①动感。

动感意味着发展、前进、均衡等好的品质，是指运用渐变的方法形成视觉上的时间变化和空间变化，在包装造型设计中常常运用弧线和曲面来表现包装造型的动感。

②体量。

体量是指物体尺寸大小和重量综合给人的心理感受。在设计中要注意包装前后、纵深、高低等多维度的相互关系。依据产品特性对包装体块形态进行叠加、重组，把握好包装造型体块的空间关系和空间比例尺度。在包装造型设计中常采用局部剪切、增添、翻转、缺失、挤压等方法来形成较好的设计效果（图5-19）。

图5-19　金支玉液酒包装设计（魏超）

③凹凸。

凹凸是包装造型设计中一种常用的表现手法，在包装形体的局部制作出凹陷或凸起的效果，也可在包装细节处理上调整位置、弧度、大小等。通过凹凸能加强包装造型的细节处理，提升包装品质（图5-20）。

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图5-20　以古代士兵头盔为原型的酒包装设计，大量运用凹凸手法（魏超）

④饰线。

饰线是指在包装造型局部细节加以线形装饰的处理。设计者通过线形装饰的裁切深度、方向及分割等手法可以使包装产生不同的视觉效果（图5-21）。

图5-21　采用凹凸、饰线、不同材质等方法设计的包装（高彦彬）

⑤肌理。

在包装造型的形体表面应注意增添适当的肌理效果来提升包装的装饰美感。肌理在处理手法上可以是整体的、规则的，也可以是局部的、无序的（图5-22）。

图5-22　包装上不同的肌理质感（高彦彬）