包装造型设计的完美原则

包装造型设计在其形态的选择上，需要以人机工程学、运输方式、陈列环境等诸多因素为依据，严格遵守包装造型设计原则来执行。

①包装造型的合理性。

合理的包装造型结构能提升包装的使用性，为消费者带来舒适和方便。追求包装造型的合理性必须以产品为参照依据。首先设计者需要进行市场调查，查阅资料，熟知产品的各种属性及特征，了解产品的用法用量。然后再针对产品各方面的性能和消费者的需求去对产品进行包装结构造型设计。否则，就会脱离实际，给消费者带来诸多不便。例如香水瓶的设计，从合理性的角度来看，由于香水比较昂贵的经济价值和便携性的要求，决定了它的容器造型比较小巧精致，这也是在市场上买不到像水杯一样大的香水瓶的原因。设计是人类有目的性的创造行为，人是社会的一部分，是商品交换的执行者，因此在包装造型设计中，应该优先考虑是否适合人使用，是否具有其合理性。我们以香水包装设计为例，由于香水的主要成分是香精和酒精，一般香水瓶的容量和口径都比较小。这样设计的理由在于可以减少香水的挥发、控制使用时的流量和便于手拿、按压和随身携带（图5-14）。

图5-14　香水包装往往小而精致

②包装造型的安全性。

包装造型设计必须在选材及造型上考虑操作的安全性。这就需要设计者了解产品的化学特性，不能选择能够与产品发生某种化学反应的包装材料，以免发生意外或危险。包装造型不宜太过锋利和尖锐，在使用者能接触的部位尽量圆润或平缓，避免接触时伤害使用者（图5-15）。

图5-15　将瓶盖作了竖纹处理，加大了与手的摩擦力，方便使用者开盖和闭盖。凸出的文字和图案处理较圆滑，没有尖锐的部分，避免划伤

③包装造型的实用性。

包装造型设计必须具备容纳和保护产品的实用价值，这是产品包装最基本的功能。在进行产品包装造型设计前，需要以适当的材料、准确的结构和严谨的造型来达到保护功能，防止外界因素导致产品的损坏。

④包装造型的认知性。(www.xing528.com)

包装造型的认知功能是指消费者通过包装结构造型能够了解产品的性能或特性。消费者对产品的第一印象就是其包装的大概轮廓，设计师应通过包装容器的造型来传递一些产品的信息给消费者。

⑤包装造型的审美性。

随着人们生活水平的提高，人们对商品的要求不止满足于好用，还要追求好看。因此，包装造型设计要体现其造型美感。富有美感的包装造型能给人以赏心悦目的感受，唤起人们的生活情趣和价值体验，提升品牌价值和产品品质，使产品对人具有吸引力（图5-16）。

图5-16　产品包装中的造型设计同样需要美感（高彦彬　王巍）

⑥包装造型的可实施性。

包装造型中的物质技术既能实现包装的生产，也能限制包装的制作。包装造型设计运用相应的材料和加工技术必须能够实施，实现从设计到生产再到产品的转换。因此，在设计前必须了解当前的生产技术水平和物质条件，包装设计结构图必须科学严谨，不能脱离实际，天马行空；否则，设计物体将永远不能转化为产品服务于社会（图5-17、图5-18）。

图5-17　包装设计图要有准确的展开结构和尺寸

图5-18　部分包装盒型结构图，详见《包装结构设计大全》

包装的造型大致可分为圆柱体类、立方体类、圆锥体类、异形体类以及有关形体的组合或不同切割所构成的各种形态。无论针对哪一类包装造型设计，都需用立体的眼光来对待。在设计和学习的过程中，需要制作包装实物或者立体效果图，以便于对设计进行最直观的把握与判断。