每一种材料都具有其特有的视觉要素和触觉要素，这些要素决定了包装的整体形象。在包装设计中要根据材料的个性特征来进行选择和使用，并充分掌握不同材料的优缺点及相互搭配后的视觉效果和触觉感受。根据不同包装设计策略，定位不同的包装形象，使用不同的包装材料突出材料色彩、质地、肌理等特点。
人们对材料的认识最先是从色彩开始的，色彩决定包装的基本格调，给人以最直观的感受，从而达到情感共鸣。材料色彩分为固有色彩和人工色彩两种，固有色彩是材料本身固有的颜色，而人工色彩则是对不同材质的包装作表面涂饰处理。设计者通过改变原有色调，可以有效地提升包装与产品之间的联系，突出信息传递的准确性，丰富产品的艺术表现力（图5-2）。
另外，设计者也可以保留材料的固有色彩，使包装设计给人自然、古朴的感觉（图5-3）。
材料质地是包装的又一重要属性。包装中不同质地的材料特性以及视觉美感能给人带来最直观的感受。材料质地在包装设计中主要分为自然质地和人工质地，自然质地是材料本身具有的、天然的独特属性，人们可以通过视觉和触觉来认识并感知材料结构和组织形态，它是物质的自然属性。而人工质地是指通过新技术和新工艺等人为手段进行的人造质地美感表现。
肌理是材料的表面形态和外在纹理，它能够表现材料表面的形象特征。肌理可以是材料纹理的视觉效果，也可以是材料纹理形态的触摸感知。肌理在包装设计中的价值主要体现在视觉和触觉两个部分。包装制作工艺中的印、染、烫、镀等技术工艺除了功能的追求外，也在追求肌理的产生。因此在包装设计中，只有对材料的色彩、质地、肌理进行合理的应用，尊重材料的美学特征，才能彰显其质地的美感（图5-4）。
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图5-2 玻璃的通透质感结合金色设计突出产品包装的尊贵与华丽
图5-3 木制材质包装
图5-4 采用烫金工艺和肌理能够使包装更加出彩
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