【摘要】：对于设计而言，色彩的表现是一种主观的创造行为，对色彩的把握与应用也是产品包装设计的又一主要内容，其功能和作用与文字图形图案同等重要。色彩在帮助人们识别对象的同时，还能产生视觉冲击力和吸引力。包装设计中的色彩把握不仅要表现外在特征，还要能反映其内在的文化与精神。图4-13采用绚丽的色彩，营造出动感、青春多彩的视觉效果图4-14色彩明快的系列包装
色彩是大自然给予人们的宝贵财富，是每一个设计者能够进行无限创作的灵感源泉。它不仅美丽丰富，还可以左右人们的视觉及心理，在特定的情境中能够唤起人们的心灵感知。例如，红色能使人感到温暖、热情和奔放；绿色代表天然、健康、生命和安全；紫色是高贵的象征，有庄重感和神秘感等。
对于设计而言，色彩的表现是一种主观的创造行为，对色彩的把握与应用也是产品包装设计的又一主要内容，其功能和作用与文字图形图案同等重要。从视知觉的范畴来讲，人们的视觉对于实物形态及形象的认知判定是通过物体的颜色和形状来决定的，而视知觉对色彩的识别度要高于对形态的捕捉。色彩在帮助人们识别对象的同时，还能产生视觉冲击力和吸引力。在现代商业消费市场环境中，产品的包装都在极力追求包装样式的新颖和色彩的变化，从而吸引消费者的眼球（图4-12）。
图4-12 几何色块构成包装设计（高彦彬 陈丽）
将色彩元素通过合理恰当的设计手法和表现形式融入包装中，需要设计者具备敏锐的色彩捕捉能力和良好的色彩感觉，熟练地运用各种色彩来表达设计的目的性与创造性。包装设计中的色彩把握不仅要表现外在特征，还要能反映其内在的文化与精神（图4-13、图4-14）。(www.xing528.com)
图4-13 采用绚丽的色彩，营造出动感、青春多彩的视觉效果
图4-14 色彩明快的系列包装
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