图形图像语言在包装设计中的应用

图形图像是包装设计视觉表现的第二大要素。图形与图像是包装设计最直接的艺术表达，同时它所承载的信息内容比文字更加直接和清晰。图形图像在包装设计中的应用能够准确无误地将产品的样貌呈现在消费者面前，因此，合理准确地把握图形图案在产品包装中的应用方法，是包装设计视觉表现的重要方面（图4-6）。

图4-6　主展示面采用简易的图像图案，使得包装不仅简单易懂，而且营造出愉悦的气氛，在体现商品特性的同时，还吸引了消费者的眼球，并能使商品很快地从其他琳琅满目的商品中脱颖而出

图形的表达形式主要分为具象图形和抽象图形两种。具象化的图形在一般情况下要做到能够直观体现产品的形体、颜色、品质、材质等物理特征。除此之外，图片经过后期处理后使用，可以美化产品本身，提高消费者对产品的认知度与好感。例如，康师傅方便面包装，不同口味的桶装方便面，其外部包装的主看面都会出现产品的外观图案，这些图案能美化产品并激发消费者的食欲。这类具象的图形图案一般较为写实，信息承载量大，以摄影方式呈现的图片居多，是一种极强的视觉语言，可以直接让消费者了解产品，给人以真实感，得到消费者对产品的青睐和信任（图4-7）。

图4-7　采用写实的水果和冰激凌相结合的图片，直观体现出商品的特性

在沿用此类具象图案进行设计时，由于图案能够反映产品真实内容，所以不应将产品进行过度夸张美化，如果有过度美化的情况出现，应在图案周边附文字进行澄清说明。

另外还有一种图形是抽象图形，此类图形对于产品本身的信息承载量相对较低，但是在艺术化审美方面要优于具象化图案。在我国土特产包装设计中，能够看到很多由中国传统文化所转化的抽象图案，此类图案或利用地域民俗文化，或利用本土民族文化，通过具有传统特色和民族风格的装饰图案来表达包装的文化性和艺术性（图4-8）。

图4-8　运用抽象图形，丰富了包装的视觉美感

从视觉辨识度的角度来看待包装中的图形图案和文字，图形图案的辨识度要高于文字，所以图形图案对于产品包装的成败至关重要。图形图案除了按照造型的具象和抽象分类外，还可分为主要核心图案、关联衍生图案和产品Logo三个类别。(www.xing528.com)

主要核心图案一般会根据产品的自身特点提取元素，如生产地区特征、产品原料特点、产品功能特点等，可以取材于人文形象、自然景观形象、卡通漫画形象等。表现形式也非常多样，比如实物摄影、手绘插画、数码设计等，在设计排版中一般占据着包装主看面的位置，与产品名称和品牌字相搭配（图4-9）。

图4-9　包装中的核心图案决定着包装设计的整体风格

关联衍生图形是辅助主体图案构成包装整体设计风格的装饰图案。此类图案可以丰富画面构图、面积较小，自身构成相对简单，可以作为底纹，也可独立存在，设计者可视具体情况进行综合把握（图4-10）。

产品Logo是企业、商家、公司的形象，是此厂商有别于其他经营单位和机构的标志，是能够表明其商业注册资质与企业特征的符号，同时也是企业文化和品牌信誉的象征（图4-11）。

图形作为产品包装视觉要素，设计者在设计过程中需要精准地把握图形的特点，体现产品的主要特征，避免产生歧义。在造型方面，要敏感地捕捉独特的形态，在恰当的基础上，尽力呈现图形美感；在整体效果上，处理好图形图案与文字的关系，通过有效的信息层级处理设计出合理的视觉流程；在图像的设计选材中，也不可忽视地区价值体系、民族风俗习惯、宗教信仰以及国家相关规定等限制。

图4-10　包装设计中的衍生图案可以丰富包装的整体设计效果

图4-11　Logo作为一个企业的形象商标，在包装设计的展示面中应很妥当地考虑其摆放的位置以及大小关系