【摘要】：在设计策划过程中，首先要做好对客户的深入了解和沟通，在沟通之后需要对设计任务与目标进行市场调研，拟订包装设计计划。充分了解该产品的使用对象，才有可能对产品包装设计进行精准定位。一是委托人对包装设计的要求；二是该企业有无CI计划，要掌握企业识别的有关规定；三是明确该产品是新产品还是所属公司旗下的同类产品，了解产品包装的背景，能够帮助设计师制订正确的包装设计思路和策略。
在设计策划过程中，首先要做好对客户的深入了解和沟通，在沟通之后需要对设计任务与目标进行市场调研，拟订包装设计计划。在这一环节中需要设计者完全了解产品本身的特性，如产品的重量、体积、强度、避光性、防潮性以及使用方法等。不同性别、年龄、文化层次和经济状况的消费人群对商品的认购会存在较大差异，因此，产品必须具有针对性。充分了解该产品的使用对象，才有可能对产品包装设计进行精准定位。除此之外，了解产品的销售方式也是必不可少的前期设计准备流程，包装功能应与销售模式匹配。产品经销的方式形形色色，最常见的是大大小小的市场货架销售，而在“互联网+”的大环境下，还有网络销售以及直售等销售形式，这些不同的销售渠道和方式使得包装形式有所区别。再者，了解产品的相关经费直接影响着包装设计效果，设计师要掌握的信息包括产品的预期售价、产品的包装生产以及市场传媒推广的预算，尽量做到以最少的投入获取最大的利润（图3-6）。
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最后需要了解产品包装的背景。一是委托人对包装设计的要求；二是该企业有无CI计划，要掌握企业识别的有关规定；三是明确该产品是新产品还是所属公司旗下的同类产品，了解产品包装的背景，能够帮助设计师制订正确的包装设计思路和策略。
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