【摘要】：所以在包装过程中，将文化进行具象的符号化转换，是必不可少的环节。符号活动，其作用是把人与文化联结起来，所以符号需要人类语言、宗教、艺术、科学、历史的承载。在现代商业包装设计中，通过任何一个视角和维度将文化进行梳理并产生文化转换和文化定位，其最终目的都是要努力达成产品的设计美观、文化内涵和消费群体的共识与平衡。
当下商业消费市场环境竞争激烈，琳琅满目的商品使人应接不暇，因此，要提升产品的独特性，凸显产品特点的包装才能够得到市场的眷顾，而符号在其中扮演着至关重要的角色。在快节奏的市场环境下，消费者对于图像信息的获取远胜于文字信息，且文字本身所面向的受众会受到国家及地区的制约。所以在包装过程中，将文化进行具象的符号化转换，是必不可少的环节。
文化符号是指具有某种特殊内涵或者特殊意义的标识，是一个企业、一个地域、一个民族或一个国家独特文化的抽象体现，是文化内涵的重要载体和形式。符号活动，其作用是把人与文化联结起来，所以符号需要人类语言、宗教、艺术、科学、历史的承载。在现代商业包装设计中，通过任何一个视角和维度将文化进行梳理并产生文化转换和文化定位，其最终目的都是要努力达成产品的设计美观、文化内涵和消费群体的共识与平衡。而能够将这两者统一的路径，就是设计者需要将文化进行有意识的发挥和使用，并在此过程中提炼或者转换成具体的视觉符号（图2-19）。
图2-19 重庆篆刻协会手提袋设计运用印章元素充分体现出视觉符号化特点（重庆大学视觉工作室）(www.xing528.com)
通过信息传播的有效性，快速准确地将信息进行传达，同时能够使消费者沟通交流并接受产品，它是产品包装设计的主要目的之一。符号具有信息快速传播和文化高度浓缩的属性，利用其专指的符号形象创造，可以构建出视觉符号的图像体系，再通过当下的传播媒介及视觉交流将符号作为信息，来促成企业、产品和消费者之间的有效沟通（图2-20）。
图2-20 视觉符号使得商品的标志性更强
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