如何塑造合理的品牌形象

品牌形象是指在合理的品牌定义下的一种以文化符号参与的商业交流。它包括品牌的定义及品牌的衍生文化，企业将所有信息进行提取转化可以得出品牌形象符号。品牌形象设计则是品牌符号的交流沟通和导入的一个搭建过程，其目的在于通过符号沟通帮助消费者辨识和获取品牌印象。设计者需要根据对消费者的认知感受以及企业自身的发展理念对目标对象进行品牌形象的设计与塑造（图2-11）。

图2-11　可口可乐包装与品牌形象推广

包装首先要满足的就是消费者在进行购买时对于目标产品的识别。在竞争激烈的消费环境中，同类属性产品品种繁多，产品的品牌形象能够为消费者提供选择商品的信息。品牌的名称、标志物和标志语，既是构成品牌形象的主要组成部分，又是该品牌区别于其他品牌的重要标志。在产品包装设计中，品牌主要是通过标志、文字、图案进行符号化转换。企业标志能够帮助人们辨识和理解企业文化，使消费者产生积极的感受和体验，文字能使消费者对产品产生认知和联想，同时强化产品名称和标识特性（图2-12）。

(www.xing528.com)

图2-12　充分体现品牌形象信息的包装

企业及其产品想要在激烈的市场竞争中获得消费者的认可和喜爱，必须通过有效的品牌形象设计来引起消费者的关注，将其形象通过各种市场营销手段进行推广，品牌真正的价值和作用才得以显现。因为人们对品牌形象的获取主要依赖于视知觉的审美偏好，所以在包装设计中能够恰当运用良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是提高消费者心理印象的有效途径。此外，一款包装的设计样貌和外在品质也是整个企业品牌形象和产品品质的直观体现（图2-13）。

图2-13　白酒包装设计（重庆大学视觉工作室）