最近一个世纪，包装遵循商业市场的秩序与规则，加工制造的方式不断发展。在现代商业和科学技术的影响下，包装不再局限于便于保护与运输等这类基础功能，而是一再被拓展，它可以是一个产品的说明书，是对目标产品的品质修饰，也可以是一个广告的新式载体，甚至等同于产品本身。通过高速发展的交通运输、网络和成熟的商业销售模式，包装已成为现代社会商品及商业活动的重要载体（图0-12）。
图0-12 互联网时代的包装不仅局限于其本身的含义
为了吸引消费者的眼球，时下的产品包装形态及外观形形色色，或时尚、或质朴、或色彩艳丽、或简约明快，以求在多元化的消费市场中树立自己的专属形象，在激烈的消费市场竞争中脱颖而出，从而促进产品的销售。不管运用何种材质和表现手法做包装，企业形象的标识都必须体现出来，各式各样的包装都要体现出其产品的标识及品牌的价值（图0-13）。
图0-13 充分体现出商品的品牌信息
相关研究表明，“80后”的人群已经成长为市场消费的主流人群之一，这类人群从小对计算机和互联网就不陌生，而当下他们处在快节奏的生活与工作状态中，对消费品质的要求也较高，消费品和消费模式要求便利化、简洁化、个性化以及人性化。互联网可为人们的消费行为提供更加便利的网络平台，从而让网络购物大行其道，各种网络陈列环境和快递包装层出不穷，包装原有的实体展示空间被网络数字平台渐渐蚕食。包装原有服务于人的功效界限被打破，在这样的趋势下，包装在优化其现有功能之外，又加入了其他附加值，比如绿色包装、无障碍包装、个性化包装等来顺应市场需求（图0-14、图0-15）。(www.xing528.com)
当下网络电商的崛起导致商业销售模式关系发生了巨大改变，商业产品包装也被赋予了更多的内涵。互联网时代的包装已经打破了传统包装的局限，不断地持续融合设计价值与经济属性的关系。通过包装设计来提升产品附加值，追求多样化、个性化、形象化已成为一个主要趋势。
互联网包装相较于传统包装具有明显的差异性。其中，最直观的体现就是包装设计思维关系的改变。首先是在数字信息时代，云计算、物联网与大数据正在不断地更新设计思维观念和设计表达方式。包装设计的包容性思维与互联网思维共同作用于设计体系，呈现出独特的内涵特征。自此阶段，包装设计者应以互联网思维为导向，深刻理解包容性包装的设计理念。其次是包装设计更新迭代速度快，传统的包装设计与生产受限于对供应链的高要求，使得包装成本高、迭代周期长、更新速度慢。互联网时期的包装设计因网络数据的即时性，具有设计不断更新迭代的优势，其背后的逻辑是持续研究用户的需求与喜好，可做到持续优化包装设计。最后是包装设计把控的改变。传统的包装设计在完成印刷制作后，就等于设计关系的结束。此类包装很难通过具体的销售情况来得到设计反馈，其包装设计主张的是依赖于设计者的从业经验和个人审美把控，常有与市场需求不符的情况出现。而互联网时期的包装设计因为多样性、便捷性、即时性的技术支持，可以摆脱传统包装设计所受的制约，为设计工作者提供更真实、有效的设计支持。
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