文化创意产品的价值与传递

广义的文化是指人类创造的一切物质产品和精神产品的总和。狭义的文化专指语言、文学、艺术及一切意识形态在内的精神产品。[23]

在产品设计过程中，文化创新占有很大的比重。产品的文化创新不仅仅是产品对于已有文化的融合，更主要的是产品在发展过程中形成具有自己独特品位的产品文化，并以此为基础创造出新的产品。

近年来，以博物馆馆藏文物为元素的文化创意产品和具有本土特色的时尚旅游商品不断出现在公众的视野中。如兵马俑系列、“唐妞”系列、城墙武士、“西安礼物”等文创产品，都受到了来自海内外游客的追捧，这些“萌萌哒”的陕西“新代言人”，变成了生活实用品，进入到更多人的生活中。

(1)典型案例：故宫文创类产品

说到故宫，第一感觉就是庄严。但是你能想象故宫与口红的跨界合作吗?故宫文创团队近年来将故宫这一底蕴丰厚的文化标志很好地结合到了各种类型的文创产品中，通过互联网的推广实现文化的传播和商品的销售，也使得更多的人了解故宫，将文化和商品完美地结合在一起。

而故宫文创设计的口红，让女性消费者为之耳目一新、跃跃欲试。尽管市场上的口红种类繁多，但是故宫只有一个，故宫口红既蕴含了故宫的那一份庄重，又不乏口红的亮眼。见图7-25。

图7-25　故宫文创产品

(图片来源：故宫博物院官网，https：//www.dpm.org.cn/Creative.html)

(2)典型案例：企业借力影视作品(www.xing528.com)

同仁堂借力《大宅门》和《大清药王》两部电视剧，传递同仁堂的企业精神：同修仁德，济世养生。这是借力文化来传递和提升品牌的内涵与价值的典型之作。同样的案例还有全聚德投资拍摄《天下第一楼》、广州王老吉投资拍摄《岭南药侠》、拉风传媒出品的《楼外楼》等影视作品。[24]

(3)典型案例：耐克的“JUST DO IT(尽管去做)”

耐克的“JUST DO IT(尽管去做)”——代表全球新一代年轻人共同的文化。正如一位耐克的员工说，他们在北京街头对孩子们进行采访时，他们都说，耐克真正懂他们。在这里，我们看到的是一个品牌在真正地影响着孩子，在他们很小的时候就深深打下品牌的烙印，以至于影响他们一生。[24]见图7-26。

图7-26　耐克的“JUST DO IT”广告

(图片来源：百度百科，https：//baike.baidu.com/item/just%20do%20it/6167971?fr=aladdin)

(4)小结

文化是非常广泛和最具人文意味的概念，简单来说文化就是人类生活要素形态的统称，即衣、食、住、行、用等物质形态和言、书、思、艺、礼等情感活动之和。文化设计追求的不仅是造型和美感，设计师需要把故事的能量通过自身的认知灌输到产品当中，这样消费者才会有所感动。同博物馆合作研发产品就要讲述博物馆的历史和故事，同美术馆合作的产品就要传达出艺术家的美学理念……，每个产品设计背后都拥有着属于自己的故事，当这个故事能引起消费者共鸣的时候，他才会愿意花钱购买。从这个意义上理解，消费者购买的不仅是一件物品，而是一个故事。[25]

文化产品是对文化的深度提炼，凝聚着人们的精神追求和历久弥新的精神财富，许多著名的文物及历史名胜，其厚重的历史与文化，人们很难一眼看懂，文化产品则是搭建了大众与历史和文化沟通的桥梁。