前面说了产品的功能价值，是指产品功能带来的利益和效用。产品的功能是不能独立存在的，必须依附于产品的载体。也就是说，没有看得见摸得着的实体笔，我们无法得到或运用写字的功能。
这里就出现了一个问题，这个作为功能载体的实体部分，是不是也具有价值?当然有!
比如一支笔用料考究，设计精致，我们会觉得这个载体本身就值钱。这个价值就是产品的形象价值。派克金笔和普通笔的写字功能可以说是一样的，但是其价格远远高于一般的笔，就是因为它能够提供独特的形象价值。
产品的形象价值是外在的，它可以改变他人对产品使用者或拥有者的看法。人靠衣装，就是这个道理。穿着不仅仅是为了遮羞和保暖，更可以改变穿衣人的形象，从而改变旁人对他人的看法。
创造形象价值最常见的方法就是改变产品的外观设计，包括改变产品的形态、式样、颜色、尺寸、包装等。
在营销领域，经常会提到“品牌价值”这个词。品牌也能够烘托或提升产品的形象。因而，产品的品牌价值也是产品形象价值的一部分。
(1)典型案例：装饰类吊灯
图6-8这盏吊灯是用来照明的吗?是，又不完全是。它可以使这个客厅显得更加富丽堂皇，也就是说它具有很强的形象价值。
奔驰汽车是高端豪华车型的代表之一，凭借大气稳重的外形以及奢华的配置，博得了不少成功人士的喜爱。奔驰能够给人以尊贵、豪华、霸气的形象。见图6-9。
(3)典型案例：LV包袋(www.xing528.com)
LV以卓越品质、杰出创意和精湛工艺成为时尚艺术的象征。挎上一个LV包包，会给女生或女士们更多的自信，彰显典雅，暗示主人的身份和财力。见图6-10。
图6-8 吊灯
(图片来源：https：//www.zxzhijia.com/Info/zhishi/41723.html)
图6-9 奔驰汽车
(图片来源：http：//www.ycnews.cn/wtx/qcjz58241/show-6376723.html)
图6-10 LV包
(图片来源：https：//www.louisvuitton.cn/zhs-cn/homepage?campaign=sem_BaiduPCPPC_EC-BRAN-BREX_LV_homepage)
(4)小结
奢侈品的功能价值并不比普通商品更强，比如LV包袋未必一定能够装更多的东西，奔驰汽车作为代步工具功能与其他汽车无异。但是奢侈品能够比一般商品多卖上几倍、几十倍甚至几百倍的价格，就是因为它具有比一般商品高得多的形象价值。
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