如何巧妙运用模仿创新？

模仿，是指个体自觉或不自觉地重复他人行为的过程，是社会学习的重要形式之一。尤其在儿童方面，儿童的动作、语言、技能及行为习惯、品质等的形成和发展都离不开模仿。模仿可分为无意识模仿和有意识模仿、外部模仿和内部模仿等多种类型。[8]

今天，各种产品类型已经非常多了，即便是你要做一款模式上完全创新的产品，但是在产品形态上也可以找到参考对象。当我们要做一款产品时，如果没有足够多的经验，很难想象出这款产品的形态。即便想象出大概的样子，或许也不确定是否能够被市场接受。[9]

通过分析已有的产品，我们可以更快速地设计出产品形态，了解产品所需的功能，特别是市场对于这个产品的接受程度。所以产品的模仿行为会避免自己走一些弯路，也会使自己快速找到解决方案。这就是产品设计的模仿。[9]

模仿策略可以规避新产品概念不被市场接受的风险，也减少了研发的过程，节约了研发成本。因此，模仿者可以减少研发投资，具有较低的成本，使其面对原创者时拥有成本优势。

(1)典型案例：水桶包

水桶包是一种外形酷似水桶的手提包，圆润又不失俏皮，见图5-11。从1932年推出的第一款水桶包Noe开始，水桶包就一直成为包包的经典。众所周知，水桶一直是人们盛放东西的好帮手，而女性背包，不仅是为了搭配衣服，外形好看，更多的是为了装一些小物品，如化妆品、手机、防晒霜之类的。水桶包模仿水桶的造型和容量大的特性，经过设计师改造，漂亮、实用而不臃肿。[10]

(2)典型案例：Windows操作系统

当年，微软公司创始人比尔·盖茨应乔布斯之邀，参观了苹果公司采用图形界面操作系统的新电脑。令老乔始料不及的是微软不久就推出了同样采用图形用户界面的Windows操作系统。尽管这两个操作系统代码不一样，但是Windows系统和苹果的MacOS在“外观和感觉”上的相似性，无疑是得到了对手产品的启发。这是一个非常成功的模仿产品。

(3)典型案例：安卓手机操作系统

图5-11　水桶包(www.xing528.com)

(图片来源：https：//baijiahao.baidu.com/s?id=1611666276466672510&wfr=spider&for=pc)

苹果公司无比悲催，其手机操作系统也被Google公司模仿设计成了安卓系统。采用安卓系统的智能手机已经推出，打破了苹果公司在智能手机领域的垄断，迅速打开了市场，成为iPhone的劲敌。

(4)典型案例：淘宝网

淘宝网的创意来源于美国电商公司eBay。但是，淘宝不是简单地模仿，而是在eBay电商模式的基础上，针对中国的社会和商业特性进行了改造，从而一举打败了对手，将eBay赶回了美国老家。

(5)典型案例：中国高铁

中国高铁从无到有，从学习、追赶到超越，只花了十几年的时间。在引进国外技术的基础上，勤劳聪慧的中国工程技术人员进行了二次创新，最终形成了自己的技术和知识产权，把德、法、日、加四位老师甩在了身后。

(6)小结

模仿和独创并不对立。现今世界，一个完全独创的产品可以说不存在的。每一个产品，或多或少会有模仿和借鉴别的产品的元素。

模仿是一条捷径，但仅仅靠模仿也容易陷入困境。我们需要在模仿的基础上进行创新，也不排除在创新时借鉴人类一切已有的知识财富。