专业化应当满足以下基本条件

按照现代广泛运用的利伯曼“专业化”标准的定义解释，所谓“专业”，就应当满足以下基本条件：一是范围明确，垄断地从事于社会不可缺少的工作；二是运用高度的理智性技术；三是需要长期的专业教育；四是从事者个人、集体均具有广泛自律性；五是在专业自律性范围内，直接负有作出判断、采取行为的责任；六是非营利性，以服务为动机；七是拥有应用方式具体化了的理论纲领。[11]

而在产品设计中，专业化指重点考虑产品所具有的主要目的和效用。专业性是现代设计的首要原则。在这里，专业包含若干层面：就产品而言，是指其功用、效能、目的、用途等；在人的工作和活动的层面上，是指目的、任务、作业和操作。

因此，专业化的产品并非面向广大群众，它针对的是更为细分的小众人群市场，从而实现人们对某些产品高质量、高体验度的需求。

在工业品中，专业化设计较常见，如消防车、运钞车都是专业车辆。在民用品中，也有一些针对细分市场的专业设计，比如球鞋可以分为篮球鞋、网球鞋、足球鞋等。

(1)典型案例：运动耳机

很多人喜欢戴着耳机运动，音乐的节奏能够让运动变得更有动感，在音乐中放飞心灵，在运动中抛却烦恼，这是一件很享受的事情。然而普通的耳机不适合在运动中使用，这是因为普通的耳机固定性不太好，容易从耳朵上滑落，打乱运动的节奏，反而失去了原来戴耳机的意义。专业的运动耳机佩戴更加牢固，能够在人们进行剧烈运动时仍保持固定。同时，剧烈运动产生的汗水往往会弄脏耳机，甚至还会损坏耳机，造成短路，所以专业的运动耳机对防水功能要求更高。除此之外，专业的耳机还需要满足续航能力强，能够支撑人们长时间运动的需求。综上所述，运动耳机具有更强的牢固性，更高的防水性能，更强大的续航能力，更加适合运动时使用，运动耳机相对于普通耳机具有很强的专业性。见图4-29。

图4-29　运动耳机

(图片来源：http：//bbs.zol.com.cn/group/d45_1532.html)

(2)典型案例：遮阳伞

夏天时，人们对太阳直射十分憎恶，据研究，只有短波紫外线会被臭氧层吸收，中波、长波紫外线都会对人体造成伤害，中波紫外线会晒伤皮肤，造成红斑、炎症等，长波紫外线会晒黑皮肤，导致松弛、皱纹、皮肤癌等。为了保护皮肤健康，绝大多数人都有遮阳的需求，一是为了隔离紫外线，保护皮肤，二是在伞下能稍感凉快，减少中暑的可能性。衡量伞遮阳性能的一个重要指标是UPF(紫外线防护系数值)，普通的伞主要是为了遮风挡雨所设计，因此它不能有效隔离紫外线，遮阳性能一般。而遮阳伞能隔离98%的紫外线，这是因为遮阳伞相对于普通伞在设计制造上有所不同，普遍采用PG布料，利用UV过滤法隔离紫外线，并且伞面会涂上胶，利用涂层加强有效遮光。这些设计使遮阳伞能更好地帮助我们隔离紫外线。遮阳伞在遮阳上比普通的雨伞更具专业性。见图4-30。

图4-30　遮阳伞

(图片来源：http：//www.lukou.com/userfeed/10368074)

(3)典型案例：2B铅笔(www.xing528.com)

2B是考试专用铅笔型号，高考、中考及各种大型考试都需使用2B铅笔来填涂答题卡，“电脑读卡设备”就是利用炭对红外线的电敏感性，来判断答题卡上的答案是否填写正确。B代表Black，2是程度，数字越大就越黑。2B以上的铅笔石墨含量多，容易随纸张黏附到其他答题卡上面，这样会使其他答题卡上到处染上炭(石墨)，造成读卡器读取错误。2B以下的铅笔又由于石墨含量不够造成读卡器无法读取，只有2B铅笔是最适合涂写答题卡的。另外，2B铅笔是软性铅笔，相对于一般的铅笔来讲，在涂抹一定面积的时候容易涂均匀，不容易断芯，而且有金属光泽。综上所述，2B铅笔在考试涂卡方面相对其他铅笔更具专业性。

(4)典型案例：盲文手机Textura

智能手机不断升级，手机屏幕一扩再扩，在设计上这是符合大众消费需求的，但对于视障者这一特殊群体却存在着不公平。视障者看不见屏幕，无法用手指来操控手机，光靠Siri语音识别器下达指令似乎不太现实。设计师Isa Velarde专门为视障者设计了盲文手机Textura，Textura有巨大的编织“屏幕”和轻薄的外形，屏幕一片灰色，所有信息都通过这个屏幕以盲文的形式展现出来，视障者可以通过双手触摸屏幕来“阅读”盲文。盲文电话就是专门为了视障者而设计的，具有很强的专业性。见图4-31。

图4-31　盲文手机Textura

(图片来源：http：//www.ixiqi.com/archives/102873)

(5)典型案例：“果汁”水杯The Right Cup

相比较淡而无味的白开水，人们总是更偏好喝果汁饮料。但果汁饮料中含有很多糖分及添加剂，特别是碳酸饮料更对身体具有种种危害，糖尿病人就更需谨慎了。The Right Cup就是专门为不爱喝白开水或者有饮料依赖的人群设计的一款杯子，它在材质中添加了食品级香精，杯沿采用甜味技术，消费者通过鼻子闻到的水果气味和舌尖尝到的甜味，会产生一种自己在喝果汁的错觉，让白水“秒变”果汁，使不爱喝白开水的人爱上喝水。“白水秒变果汁”的功能就体现了The Right Cup的专业化!见图4-32。

图4-32　“果汁”水杯The Right Cup

(图片来源：http：//cy899.com/chuangyijiaju/chuangyibeizi/5915.html)

(6)小结

从营销学来看，产品专业化是面向利基(狭缝)市场。走专业化道路的目的是突出产品的特色和优势，避免同质化竞争，以在市场上取得相对优势。