五大产品创新思维导向探索

本章导读:

这一章是本书的产品创新理论核心，介绍作者提出的功能导向、技术导向、经济导向、情感导向以及环境和社会责任导向等五个产品创新思维，并对每一种思维导向引出的若干具体的创新创意方法简单介绍一下。其中需求冰山理论是作者在海明威、弗洛伊德等人的理论基础上进行的拓展创新。

自熊彼特将技术与经济相结合，从而提出创新理论以来，学者们试图从多个维度重新定义“创新”。在熊彼特于1911年问世的经典之作《经济发展理论——对于利润、资本、信贷、利息金和经济周期的考察》中，他将创新定义为“建立一种新的生产函数”，即“生产要素的重新组合”，就是要把一种从来没有的关于生产要素和生产条件的“新组合”引进到生产体系中去，以实现对生产要素或生产条件的“新组合”。进一步的，熊彼特所指的创新包括五种情况：(1)采用一种新产品；(2)采用一种新的生产方法；(3)开辟一个新的市场；(4)掠取或控制原材料或半制成品的一种新的供应；(5)实现任何一种工业的新的组织，比如造成一种垄断地位。[1]

本书第一章已经在传统“产品”定义的基础上拓展了它的内涵和外延，对“产品”进行了重新定义：“产品是向社会提供的，被个人、组织或社会群体关注、接受、获取、使用、消费或运用，满足需要或欲望，或实现某种价值、产生某些利益的任何事务。”(www.xing528.com)

相应地，本书对产品创新的思维方法也进行了创新探索。笔者认为，产品创新通常基于以下五个思维理念：功能导向、技术导向、经济导向、情感导向、环境和社会责任导向。

本章将对这五个创新思维理念进行阐述，并简单介绍由这些导向思维引发的40多个产品创新创意方法。