服装市场调研就是对服装市场的调查研究，服装市场调研的目的就是通过观察和调查了解服装市场现状，运用科学的方法和手段收集相关信息，研究分析存在的问题，并做出下一季产品生产与营销的预测，以达到服装产品适销对路、抢先占有市场的目标。服装设计师作为企业中的重要负责人之一，每个季度必须安排几次有目的性的市场调研，以便及时了解市场和把握市场，做到设计时心中有数。
在市场调查中带着思考和任务进行，服装市场调研一般具有两方面特点。
（1）要从现有的事物中发现问题，并找出解决问题的方法和对策；
（2）要根据现有的事物状态预测未来，为下一步的产品设计或品牌发展制定计划。
市场调研一般分为调查和研究两个阶段，前期的调查是研究的前提和基础，目的在于搜集相关资料等信息；后期的研究是调研的关键和价值所在，是对调查信息进行梳理、提炼和寻求解决方案的过程。市场调研是了解目标消费群的重要渠道，设计师若想让自己的产品畅销，就需要不断地了解目标消费者的消费趋向、需求变化及对产品的期望，来决定以何种方式、开发怎样的新产品，从而更好地满足消费者的需求。同时也可以通过市场调查了解区域市场的需求信息、同类产品的经营状况，从而制定有效的产品研发计划。
根据设计师的工作需要，调研的内容主要集中在服装品牌、产品信息、消费需求、时尚信息四个方面。在服装品牌的调研中，设计师可以进行多个品牌的比较研究或单一品牌的专门调查研究。具体调研项目内容可以参照表2–1，根据调研的目的进行调整和增减。可以采用观察法、访谈法、文献法结合的调研方法，搜集所需要的相关资料，并对资料进行分析研究。(www.xing528.com)
表2-1 品牌经营状况调查
对消费群体的年龄结构、职业特征、生活方式、消费行为、消费结构、消费需求等基本情况进行了解，并把握这一消费群体随时可能出现的新生活方式、新价值观念、新衣着需求等变化。时尚信息的调查是设计师进行市场调研的最主要部分，包括服装流行信息调研和时尚信息调研，是指对生活与时尚相关的信息进行调查研究，以及产生对现阶段社会现象与服装流行变化的因果关系的理解（图2-14）。
图2-14 服装市场调研
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