作为服装陈列设计工作者，要清楚服装服饰品牌目标消费者的定位。品牌定位涉及品牌的形象，这不是具体的表面形象，而是通过顾客对商品的消费或是媒介物、亲友的影响认知后而产生的总体认识、评价和态度。越来越多的消费者把品牌服饰作为消费的第一选择，通过品牌文化内涵来折射自己对生活的态度，反映出自己的个性、情感和追求。服装服饰通过品牌文化形象的塑造，将消费者追求的理念人格化、形象化，从而使消费者能寻找和选择到可以寄托理性和情感的对象。
随着服装产业市场化的细分，服装服饰品牌的目标消费者定位也越来越清晰，年龄跨度也越来越小，能同时满足18～45 岁消费者需求的服装服饰品牌几乎不存在了。衣恋集团自从1980 年在韩国创办以来，经过二十多年的快速发展，衣恋公司已经成为韩国最大的时装流通公司。衣恋良好的品牌、别具一格的卖场装潢、优质的服务展示了公司独特的企业文化。中国衣恋总部设在上海，自1994 年成立以来先后引进了E.LAND（衣恋）、TEENIE WEENIE（小熊维尼）、SCAT、BODY POPS、SCOFIELD (斯可飞得)等12 个品牌。
如图4-1 所示为青春休闲品牌E.LAND（衣恋），是以美国东部哈佛、耶鲁等大学青年的消费风格为主线的时尚服饰品牌，在进入中国大陆之前，此品牌服饰一直出口美国，主要消费群体是美国的大学生，年龄定位的消费群体为18～26 岁，其明快的色彩深受在校学生及上班族的喜爱。图4-2 所示为TEENIE WEENIE（小熊维尼），色彩亮丽纯净度高，年龄定位的消费群体为15～24 岁的在校学生。款式富含时尚和浪漫气息的男女休闲服饰，适合追求时尚而又有气质的年轻人穿着。
图4-1 E.LAND（衣恋）品牌
图4-2 TEENIE WEENIE（小熊维尼）品牌
图4-3 所示为牛仔休闲少女品牌SCAT，SCAT表现的是可爱少女轻松活泼的自吟自唱的心情，是性感（Sexy）可爱（Cute）猫（Cat）的集合; 年龄定位的消费群体为18～25 岁的少女，商品色彩以及店铺、陈列道具等全部主打粉红色系。
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图4-4 BODY POPS品牌
图4-3 SCAT品牌
图4-4 所示为俏皮性感风格的少女内衣品牌BODY POPS，色彩夸张反差大，款式简约，面料更倾向于舒适柔软，能够精心呵护女孩子的娇嫩肌肤；可爱而俏皮是永远的主题，定位的消费群体为15～25岁的学生及上班族。图4-5 所示为英伦风格休闲品牌SCOFIELD（斯可飞得），服装风格设计来自英国贵族阶层的生活方式，体现自然的休闲生活如高尔夫、马球等。年龄定位的消费群体为28～40 岁的城市白领，成熟艳丽的色彩风格深受都市精英女性们的喜爱。图4-6 所示为美式风格品牌PRICH，诠释了简洁而现代的美国经典风格，色彩大方明快，年龄定位的消费群体为25～35 岁的都市白领女性。
图4-5 SCOFIELD品牌
以上案例中的品牌都具有自己的目标消费者人群，并且根据设计风格清楚地进行了消费者年龄层次划分，品牌色彩风格定位明晰，视觉色彩陈列符合品牌目标消费者定位。
图4-6 PRICH品牌
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