【摘要】：一个卖场最多会有三面背景墙，而位于通道交口的卖场可能会有两面或一面背景墙出现，鉴于品牌的整体视觉形象的塑造，针对背景构成的空间设计时，既要考虑功能性，也要将品牌视觉形象建立起来。图3-2中的卖场利用背景墙空间进行了艺术化墙面处理，带有肌理感的墙面大气流畅，突显了该女装品牌作为成熟时装的风韵，与墙面前一排简约整齐的IP 基础陈列空间形成了引人注目的视觉焦点。
在百货商场中，由于空间面积的分割，卖场大小不一。商场都会对那些品牌认知度高、销售业绩好的品牌提供更大的卖场面积。鳞次栉比的一家家品牌卖场互相排列，就出现了很多共用的墙面空间。一个卖场最多会有三面背景墙，而位于通道交口的卖场可能会有两面或一面背景墙出现，鉴于品牌的整体视觉形象的塑造，针对背景构成的空间设计时，既要考虑功能性，也要将品牌视觉形象建立起来。为了和其他品牌形成视觉竞争力，必须要了解通道的人流来往方向，根据人流最多的方向来设定卖场形象墙空间的规划设计。在设计上可采用品牌形象识别构成以及形象和功能陈列构成。由于百货商场寸土寸金的空间格局，除了形象墙面空间外，大多数品牌商家采取将卖场的背景空间作为功能性货架和货柜来使用。
图3-1 中，该品牌卖场将背景墙空间多方面利用，不仅设计成带灯饰LOGO 标志的形象墙，让消费者侧面走来的时候很容易记住，而且墙面规划设计为PP 展示陈列空间，三套配搭的服装醒目陈列，收银服务台也与形象墙使用统一了色彩与材质，形成与背景墙空间和谐一体的品牌视觉设计。图3-2中的卖场利用背景墙空间进行了艺术化墙面处理，带有肌理感的墙面大气流畅，突显了该女装品牌作为成熟时装的风韵，与墙面前一排简约整齐的IP 基础陈列空间形成了引人注目的视觉焦点。(www.xing528.com)
图3-1
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