商品色彩协调：让消费环境更美好

将商品按照品类进行协调陈列后，就需要进行商品间色彩的协调了。协调的色彩也最能打动顾客，引起顾客的购买欲望，这是因为人们对色彩的辨别度最高。当顾客远远地观望一个服装卖场时，从货架上、人形模特模型上也许根本看不到任何款式细节，但映入眼帘的却是色彩。色彩的协调比较适合品类款式多、色系多样的服装商品。

商品色彩的协调，不仅能组成愉快的消费环境，而且也为购买人提供美好的视觉享受。色彩协调是整体卖场视觉效果好坏的关键。因此，在商品陈列的协调中，色彩的协调是不容忽视的。

商品色彩的协调方法分为明度分类、色相分类法和色调分类。

1.明度分类

按照色彩的明度排列，把色彩明亮的商品排在前方，面对顾客。让整个货架产生明暗的层次变化和有序感。如图2-22 所示，由于顾客能从卖场的左右同时进到内部，在货架的IP 基础陈列上利用高明度的过渡使整个货架产生了色彩明暗的层次变化和秩序感。

2.色相分类

按照色相由低彩度排列到高彩度，或从暖色调排列到冷色调。色相分类的重点是要让消费者方便选购，并且要形成最适合该商品的配色方式，如图2-23 所示，从卖场的VP 演示陈列到卖场最后面的IP 基础陈列展柜，利用了色相分类，由低彩度向高彩度过渡，利用色彩的变化使得狭窄的卖场看上去有一定的进深度。

3.色调分类

色调分类是按照色调的不同种类进行区分陈列的方法，比较常用的是将某一种色调的不同品类或者不同色相放在一起，由于色调相近，也看上去非常协调有序。如图2-24 所示，整个陈列区域的IP基础陈列货架和货杆上的商品尽管色相不同，冷暖不同，但是由于选择了相同的色调，使得整体看上去视觉效果舒适、温馨。服装服饰商品之间的搭配，其基本要求是色彩协调。商品演示陈列的配色，突出的是占主导地位的色彩。商品基础陈列的配色，就是要整理好明度、色相、色调之间的关系，给消费者舒适、恰当的视觉感受。(www.xing528.com)

图2-22

图2-23

图2-24

图2-25　各种各样的货架道具设施