由于品牌和营销观念的发展以及消费心理的变化，顾客对于购物过程中审美体验的要求也在日益提高。演示陈列的艺术性是产生美感的重要条件，因此，在进行演示陈列空间规划商品演示陈列时，要充分运用造型、线条、色彩、材质、装饰和空间组合等形态语言，突出设计的艺术表现力和感染力，达到实用与审美的高度结合，注重创造美，突出商品视觉形象。演示陈列的类型可归纳为以下几点。
1.形态主导型
这是指在整体设计上形成形态美的因素被充分加以运用，以统一、均衡、对称、对比、韵律、比例、尺度、序列、色彩等和谐统一的形态进行的演示陈列的类型称作形态主导型。如图2-1 所示，这是百货商场内的一组新季VP演示空间，从整体设计上看，无论是形态构成还是色彩搭配，都达到了形态美的统一。三个人形模特模型各具表情与动态，演绎着成熟女性的优雅与端庄，背景后面是红色的几何型立体装置图片，左边人形模特模型肩膀上停留着一只孔雀（模型）。与图2-2 中侧面几何型装置中的另外一只孔雀遥遥相映，充满着艺术形态的趣味性，其实，孔雀身上的毛色正是演示模特身上着装的主打图案色，用视觉艺术的联想性使观者对这组VP演示陈列空间的服装有着美好的印象（图2-2）。
图2-1
2.色彩主导型
色彩是视觉形象中最重要的因素，它既有很强的象征性，又能表达丰富的情感。充分运用色彩进行演示陈列的类型称作色彩主导型，这一类型注重的是色彩的流行性和协调性的相互体现。如图2-3所示，这个橱窗中所演示的内容，无疑和色彩有着直接的关系，观者可能不会被左右两个人形模特模型所吸引，但五颜六色的LED 显示屏的背景映衬着花花绿绿般的礼物、礼盒状演示商品，出现了梦幻的粉紫、粉蓝色调，实在是吸引人们的眼球。整个演示的色彩繁而不乱，演示陈列商品的可看性极强。
图2-2
图2-3
3.风格主导型
风格就是特点，艺术风格也不例外。强调某一种风格特点进行演示陈列的类型称作风格主导型。在视觉营销演示陈列设计中，可通过艺术化处理强调出商品特点，使商品具有独立风格。如图2-4 所示，橱窗中五彩斑斓的霓虹灯管在镜子的反射下，仿佛如夜幕降临在喧闹的城市，传递着时髦快乐。人形模特模型随着脚底旋转的圆形地台转动，反射在镜子中出现了光怪陆离的视觉动感，充分演示说明了商品的都市时尚风格。图2-5 是与图2-4 为一个品牌的不同街边的橱窗，面积虽小但是霓虹灯的演示道具仍贯穿在橱窗中，同样演示出商品特立独行的风格，延续着都市时尚的品牌特征。
图2-4
图2-5(www.xing528.com)
4.氛围主导型
图2-6
为了达到引人入胜，并引发停留观赏，强调氛围营造的演示陈列的类型被称为氛围主导型。在大商场或卖场中创造局部氛围，使顾客如同欣赏艺术表演一样，在赏心悦目的同时也被这种气氛所感染，从而激发出愉悦的购物欲望。如图2-6 所示，在韩国的某百货商场，经常会有一些主题性演示，演示内容结合了主题，通过氛围的营造，暗示观者赶快投入到这个主题的消费活动中去，使顾客如同欣赏艺术表演一样，全身心投入这种气氛当中。当卖场内的演示陈列将春节的节日氛围以小场景情调营造出来时，图2-6 的男装卖场楼层中，就借用该卖场主打商品衬衫和领带而做了相应的情景演示。图2-7 同样也是这个百货公司，在服饰品卖场以礼物形式出现的商品演示陈列，很好地渲染了民族节日的来临，带动引导了顾客的购物情绪。
图2-7
5.体验主导型
借助氛围的营造、道具的使用和装饰技巧，使顾客产生一种情绪——想获得对相关商品的感性体验，而进入到演示陈列中，这种类型称作体验主导型。这种认识是由感性体验而获得的，并非理性思考的结果。演示陈列内容的设计构思是依据视觉思维的特点，通过暗示、象征等符号功能作用于人的思维活动，使人在心灵中产生某种意象的体验感。如图2-8、图2-9 所示，两个橱窗中绿和红的剪影造型和叠加在人形模特模型上的带有符号装饰性的彩带，与女模特脸上的怪异表情一起，形成一种神秘的感性情绪萦绕在观者的脑海，产生出一探究竟的暗示信息。
图2-8
图2-9
6.寓意主导型
借助品牌内涵进行演示陈列的设计创意，用寓意的手法表达出商品或品牌特立独行的风格，这种演示陈列的类型被称作寓意主导型。用设计的形式，将抽象的外表或形态上的印象用寓意表达出来，激发人们的想象能力，并带来强烈的视觉冲击力，效果往往会达到“四两拨千斤”的演示效果。如图2-10 所示，这个品牌卖场运用寓意表达的手法，以灯饰功能演示陈列出被夸张放大的商品，契合了品牌自身的幽默感，让喜爱购物的消费者感受到店铺非凡的视觉创意。
图2-10
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