泸州市通过文化旅游营销，成功挖掘洞窝水电站工业遗产

泸州市作为国家历史文化名城、优秀旅游城市，具有独特的历史文化内涵，丰富的民俗文化、农耕文化和酒文化，将洞窝水电站工业遗产与泸州旅游一同营销开发，是实现洞窝水电站工业遗产有效开始的又一策略。

首先，加强营销开发内容提炼。例如洞窝水电站是四川最老的水电站、四川省唯一水力发电活态工业遗产和我国近现代工业遗产的典型代表。目前，泸州旅游宣传策划力度不够。在网络、自媒体发达的今日，关于洞窝风景区的介绍依然寥寥，一些泸州市民对本地杰出人物税西恒并不了解，甚至连名字都不知道。这导致洞窝水电站景区常年冷清，难以提升吸引力和知名度；同时，目前旅游开发还停留于本地景点打造，难以吸引更多省内、省外游客。例如洞窝水电站无论是处在“爱国主义教育基地”还是“水电博物馆”阶段，洞窝水电站都没有从工业遗产的角度充分体现出其具有的巨大价值，只是当作洞窝峡谷风景区的一部分，孤立地从爱国教育、历史价值等方面进行传统的静态展示。虽然重点谈论的是洞窝水电站工业遗产开发，但景点创新不够、档次较低、功能单一，景区没有更多的文化体验项目。因而，洞窝水电站工业遗产开发不是单纯一个景区的开发，要放到整个泸州甚至川南地区旅游开发与经营角度进行改善升级，甚至要有国际视野，凸显出洞窝水电站的保护与利用的价值，唤醒泸州市民的自豪感，增强保护意识。

其次，选择适当的媒介渠道，加强大众传播途径，拓宽多种营销方式尤为重要。对外宣传的目的是把工业遗产保护的重要性通过潜移默化的方法向公众渗透，这是保护工业遗产的一条重要途径。泸州市政府相关部门要开展多种形式，开发不同渠道，使得洞窝水电站工业遗产的保护与利用深入人心。通过科普、艺术、文艺等贴近老百姓的方式向公众讲述税西恒和洞窝水电站的故事，提供多渠道的认知、欣赏、享受方式。例如借洞窝水电站百年大庆之际，以洞窝水电站历史为背景，拍摄一部全新的纪录片或者群演话剧，开展有关世界水电站发展历史、工业遗产保护等主题的展览，将税西恒艰难创建洞窝水电站的历程以及洞窝水电站在抗战中的贡献再现出来；再如，在泸州城区利用具有特殊意义的日子，做出主题展览，并进行广泛宣传报道。(www.xing528.com)

除了大型宣传之外，还需配合日常宣传。例如在各个社区和教育部门、公众场合向社会发放洞窝水电站相关的小册子、传单等，一方面宣传泸州市名人洞窝水电站创始人税西恒和洞窝水电站的悠久历史，增强市民对本地文化的了解，唤醒泸州市民的自豪感；另一方面普及目标受众的工业遗产保护意识。交通宣传也是一个重要的日常宣传途径。在泸州公交车和出行班车身上印宣传字样和图案，在高速公路、乡镇公路出入口以及水电站周边的旅游景点树立相关的广告牌和标识牌也能达到不错的效果。

此外，大众宣传途径应该多样化，除了以上常规宣传手段，出版物、展览、电视、互联网都可以充分发挥效用，引导公众对工业遗产的关注，提高公众审美水平和认知水平。目前，泸州市已开通专门旅游宣传网站，以图片、文字等形式在网络上宣传洞窝水电站的发展历史以及保护和开发的进展。但宣传力度远远不够。网络宣传一方面要借助为人熟知的诸如新华社等媒体，联系学习强国、今日头条等关注度很高的APP进行系列报道宣传；另一方面还要借助年轻人尤为熟悉的抖音、小红书、微信公众号等新型传媒工具，进行最直接的宣传。还可通过组织航拍视觉冲击、公众号系列图文并茂的宣传，将“养在深闺人未识”的洞窝水电站工业遗产进行更为深入的宣传。