【摘要】：多品牌战略的提出正是基于这种高科技的时代背景和消费者行为方式的变化。各季时装周也不例外，各大品牌纷纷利用新媒体造势，在Facebook上直播成衣秀的全过程；时尚博主成为光顾秀场的常客；时装设计师和模特们都拥有了自己的Twitter账号并且更新频繁；积家、古驰等品牌推出了手机应用软件。社交媒体的环境造就流行的快速发展，消费群体对于流行的敏感度与日俱增。图8-22LV的Facebook界面图8-23Dior的Twitter界面
体验经济背景下的消费者以更加个性化、矛盾多变的形象出现。而服装前所未有地与科技结合在一起，并不断更新人们的生活方式和群体文化，而物联网技术、网上更衣室、Apple的风靡使得地理围栏技术得以普及；Twitter、Facebook、新浪微博、社区网络店铺等引发了店铺模式、传播模式的更新，使目标消费者信息接触节点的外延不断扩张。消费者的生活方式变得更加多元化，接触信息的方式更加复合化，产品选择更加个人化和差异化。消费模式的变化使定制与大规模定制的界限一再模糊，互联网与电子商务的高度发展使服装产业时刻改变着面貌。多品牌战略的提出正是基于这种高科技的时代背景和消费者行为方式的变化。
网络已经日益成为商品销售的大舞台，如今，奢侈品也要加入其中。各季时装周也不例外，各大品牌纷纷利用新媒体造势，在Facebook上直播成衣秀的全过程（见图8-22）；时尚博主成为光顾秀场的常客；时装设计师和模特们都拥有了自己的Twitter账号并且更新频繁（见图8-23）；积家、古驰等品牌推出了手机应用软件。社交媒体的环境造就流行的快速发展，消费群体对于流行的敏感度与日俱增。
图8-22 LV的Facebook界面(www.xing528.com)
图8-23 Dior的Twitter界面
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