20世纪20年代见证了艺术和时装业创造力的迸发，橱窗装饰新风格也不再仅限于大型百货商店，而是蔓延时装设计师工作室、商业街。视觉营销在这一时期成为设计师们瞩目的焦点，诸多品牌以及商场在建筑外观上大作文章，以此扩大其品牌形象和知名度，同时用视觉上的冲击吸引消费群体。
纽约时代广场位于西42街与百老汇大道交会处，而这里是纽约剧院最密集的区域，以时代广场大厦为中心，附近聚集了近40家商场和剧院，是繁盛的娱乐及购物中心。时代大厦——世界上最大的超大规模显示屏上FOX（福克斯）电视新闻正在播出，显示屏为36.6m×27.4m，超高的清晰度，吸引了众多游人的目光。正前方右边那熟悉的纳斯达克与道琼斯股票信息广告也占据了好几层楼，左右两侧的楼面上是巨幅广告的海洋——SONY（索尼）、Canon（佳能）、HITACHI（日立）、SHARP（夏普）、Panasonic（松下）、Samsung（三星）。时代大厦作为一个标志性建筑，在视觉战争中也是屹立不倒的。
意大利知名珠宝品牌宝格丽（Bulgari）与沪上大众共同迎接国庆佳节的到来。宝格丽珠宝家族中的经典杰作Serpenti蛇形图腾系列灯光艺术装置以其全新的美轮美奂的形态于这个金秋时节在上海恒隆广场呈现于公众眼前。该灯光艺术装置由15万颗LED灯泡组成，总重约2.5吨，高度为20米，宽度为30米（见图8-19）。需要超过百人历时一周，将9根钢索从恒隆广场顶层悬挂往下，并连接专业定制的龙骨结构将带有灯泡的鳞片一片一片固定于龙骨之上，这也是上海恒隆广场有史以来悬挂的最大型的灯光艺术装置。
图8-19 上海南京西路恒隆广场（2016年）(www.xing528.com)
美丽、有创意的设计不仅限于店内，越来越多的品牌和百货商店开始寻求强化建筑外观设计给人带来的视觉冲击。好的建筑外观设计不仅有助于连接繁忙的购物区和社区，还能吸引路人的注意，并且在消费者购物之前就展示了品牌或百货的信息和基本基调。香奈儿在阿姆斯特丹的旗舰店完全由透明玻璃砖构建，以非常现代化的方式与原有的传统建筑融合，玻璃砖和赤陶土砖的完美融合使整体效果仿佛是店铺漂浮在石头建筑上，如图8-20所示。
图8-20 香奈儿阿姆斯特丹旗舰店建筑外观
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