政治因素对流行趋势的影响

虽然一个时代的政治因素是造成流行的外部因素，但它直接影响到人们的生活观念、行为规范，促使人们的着装心理和着装方式与之协调，所以往往能够影响时代的着装特征。

一般来说，发达的经济和开放的政治环境使人们着意子服饰的精美华丽与多样化的风格。任何一种流行现象都是在一定的社会文化背景下产生、发展的。服装的流行也必然受到该社会的道德规范及文化观念的影响和制约。

历史上，许多典型的政治事件都对服装的流行起到推动作用。例如18世纪80年代至90年代初的法国大革命时期，“长裤汉”成为革命者的象征，之后引起男子长裤的流行并逐渐成为男士的固定着装；我国辛亥革命同样引发了对几千年封建制度的革命，男子开始流行中山装、西装；女子流行轻便适体的改良旗袍。

如图6-16所示，2016年世界级经济会议——G20峰会把杭州推上了世界舞台，连星巴克这类全球化咖啡品牌都特别推出了杭州风味的三明治以迎合消费者关注焦点的走向。

图6-16　G20峰会的热议把杭州推上了世界舞台

如图6-17所示，两部电影《撒切尔夫人》《昂山素季》伴随两位知名女性人物的故事，引发消费者对片中主人公着装的关注，影响赞助服装品牌纪梵希（Givenchy）受到一时热议。(www.xing528.com)

图6-17　《撒切尔夫人》和《昂山素季》引发Givenchy品牌热议

如图6-18所示，分别是两次影响很大的政治事件引发的流行现象：一是政治事件（肯尼迪遇刺）和著名的粉红香奈儿（Pink Chanel）；二是威廉王子与王妃凯特的世纪婚礼引发对品牌Gieves & Hawkes的关注。

图6-18　两次政治事件引发流行现象

战争作为政治的特殊表现形式，每一次大的战争都会给服装的传播和交流带来一定程度的影响。第一次世界大战中，妇女开始出门工作，由此妇女的裙子由脚踝以上缩短到小腿肚处，并在战争结束后，这样的样式一直延续了下来，女性的裙子进一步缩短到膝盖，并开始盛行小男孩样式服装的风格。第二次世界大战则引起军服式服装的流行，肩章、铜扣、明线迹的军服样式成为当时的流行款式。