品牌跨界的价值探析

1.提升品牌时尚度、知名度

服装品牌通过多种艺术形式或与不同的品牌文化进行相互融合创新，推出新风格系列的产品或单品，不仅能给品牌注入更丰富的时尚元素，也能提高品牌的文化内涵和时尚度。在某一程度上，告知消费者，我们的品牌在突破、在创新、在发展。

品牌通过跨界合作达到知名度与经济利益的双赢，例如多年前法国品牌路易威登（Louis Vuitton）与日本视觉艺术家村上隆（Takashi Murakami）的成功合作。

2.拓展消费群

打破市场中的固有时尚元素，创新出全新的品牌时尚新元素，来突出品牌，吸引更多的潜在消费者，同时拓展品牌消费群。鉴于增加新元素的可信度与成功率，跨界合作模式给了品牌新元素一个名正言顺的身份与背景。因为品牌跨界的对象通常是经过认真筛选，在同一领域或其他领域具备与品牌同等或更高身份的合作者，其社会地位与专业技术已被市场及消费者认可。因此，增加了新元素以后，会拓展消费群，让更多的消费者达到情感的共鸣。

3.品牌文化和内涵塑造(https://www.xing528.com)

2000年，历史悠久的法国品牌路易威登正处于品牌风格守旧、消费群老龄化的境况，如图5-11所示的品牌Monogram图形元素在长期使用中并未有任何显著的变化。当时，其极其看好日本这个亚洲奢侈品市场，于是选择了与以动漫风格见长的日本视觉艺术家村上隆合作。路易威登与村上隆的合作，将一直以来被认为难登大雅之堂的动漫艺术植入了原本以优雅著称的法式经典中，形成了新风格的Monogram图形。其后，该品牌相继与街头涂鸦艺术家斯蒂芬·斯普劳斯（Stephen Sprouse）、流行文化艺术家理查德·普利斯（Richard Prince）等进行跨界合作，把许多看似矛盾的元素与精神融入品牌，拓展了受众市场。艺术家们也因品牌的宣传与产品的售卖而获得了更广泛的知名度，丰富了品牌的文化内涵。

图5-11　Monogram+村上隆的标志图案=两者跨界合作图形

4.品牌保鲜

一个品牌长期的文化坚持在某些时刻会给人带来一种一成不变的旧感，因而缺少了新鲜感和创作灵感。在这个时候，给品牌创造一个跨界合作的机会，会给该品牌的忠实消费者带来耳目一新的视觉效果，也可以把两个品牌的忠实爱好者的目光聚集在它们的合作产品上，拓宽消费群体，也提升品牌的知名度和时尚感。LV在低迷期的时候，选择了和日本艺术家村上隆进行跨界合作，设计出了一系列风靡全球的手袋，如图5-11所示。因此，恰当运用跨界合作，可以在合适的机遇、时间收获意想不到的效果和成功。