传统媒体与新媒体的比较与分析

相当丰富的媒体信息是目前获得流行资讯非常重要且快捷的途径。21世纪，传媒的高效发达使流行传播的速度变得直接、快速。电视、期刊、报纸、网络、手机等提供的信息，几乎囊括了服饰流行行业中各个层面的相关信息和知识：对流行信息的研究与报道；揭示流行时尚的内幕；建议最新流行的时装与时尚的穿戴方式；对过去流行的总结，预测未来流行趋势；评论各大品牌、设计师、社会名流的最新动态；介绍商家的运营与发展状况以及时装界的各种大小事件等。

传统媒体在与新兴媒体的抗衡中经历了断崖式负增长之后，仍然在流行信息传播中占有一席之地。书籍、时尚期刊、报纸、影视媒体作为流行趋势的主要载体，承担着依旧重要的角色。

互联网被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”。基于互联网的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势于一体，是跨媒体的数字化媒体。专业资讯网站应用日渐广泛，主攻方向包括发布最新的流行资讯、时装周信息图片、流行趋势分析以及各种最新动态新闻。社交媒体已经成为众多品牌、明星名媛、时尚达人们传达流行信息的主要媒介。最近，Snapchat测试新广告功能，提高电商与潜在客户营销。此次Snapchat转型收到了许多的关注，Snapchat是否会和Instagram与Facebook一样开启营销渠道、直播模式等，备受期待。作为一个社交媒体公司，Snapchat的变化将会为市场营销带来新的契机。

除了Snapchat以外，还有很多社交媒体进入我们的生活中，这对于品牌营销来说是一个重要变化——将社交媒体与品牌电商营销相结合。

如Tommy Hilfiger在本季时装周加入“see now，buy now”（即秀即买）模式，掀起一场创意狂潮。消费者可以通过各种社交平台购买本季秀场时装，其中就包括Snapchat。Snapchat广告显示，在Stories上播出的服装中，Tommy×Gigi联名系列成为头条，用户可以在Stories里搜索、选择并购买单品。如图4-13所示。

Nordstrom尝试在Snapchat上发布独家内容，吸引大学生。该品牌推出现代化的抽奖活动，在校区鼓励学生参与平台上发起的活动，赢取购物券。Nordstrom的关注度因此暴增60%，如图4-14所示。

图4-13　Tommy×Gigi联名系列

图4-14　Nordstrom在Snapchat上的抽奖活动(www.xing528.com)

图4-15　ME UNDIES在Snapchat上加入故事内容

内衣与家居服品牌ME UNDIES希望将Snapchat上的内容转化为交易，所以在故事内容中融入了品牌网址，将用户直接引导到其购物网页，该策略的转化率在目前已有10%～12%。虽然这不是在程序内购买的功能，但是品牌可以通过这种方式驱动消费者登录其网页，如图4-15所示。

Live Stories的直播功能为用户提供活动实况，并从不同角度展现多元化场景。最近，Snapchat与活动策划公司AEG合作，由该公司直播多个音乐节现场。故事还融入了来自用户的制作与幕后拍摄内容。这一合作进一步增加了Snapchat在音乐界的影响力。如图4-16所示。

图4-16　Live Stories直播

图4-17　Bare Minerals新产品Blemish Remedy

美妆品牌Bare Minerals借着Snapchat的影响力来拓展年轻人市场，为新产品Blemish Remedy宣传。广告与Amy Pham合作，推销新产品并展示视频，达到吸引青少年人群的效果。广告获得超过500万的观看量，提升了网站搜索流量。如图4-17所示。