与嬉皮士同行——20世纪70年代的文化浪潮

20世纪70年代是为社会动荡困扰的时期。在这一时期发生的几个重大事件，包括反战游行 ——反对越南战争，第一个同性恋大游行，妇女和少数民族继续争取平等权利的运动爆发。衰落的经济和持续的通货膨胀增加了时代的混乱，人们试图逃避现实，寻找自我。这一时期被称为“我的十年”，因为大多数人的主要关注点不再是社会和政治正义的问题。当美国人转向逃避现实时，他们通过更新精神，借助于书籍阅读或运动寻求安慰。许多人停止了试图完善世界的努力，而是开始试图完善自己。

70年代是美越战争最为激烈的时期，人民反战抗议升级。美国在政治方面，尼克松总统因“水门事件”受到弹劾并于1974年引咎辞职。

从第二次世界大战结束到20世纪60年代末，是美国经济最长的增长期之一，1973年阿拉伯对西方发达资本主义国家实行石油禁运导致了天然气价格的上升和定量配给的实行。在20世纪70年代中期以来美国经济大萧条达到极点。

人口老龄化改变了社会结构。婴儿潮的那一代人离开大学，建立了他们自己的家庭。妇女在商业、政治、教育、科学、法律甚至家庭中获得了成功。关于婚姻的新态度出现了，离婚率开始上升。

同性恋运动前进了一大步，在20世纪70年代，公开的同性恋政治人物参加公职选举，如赢得了在旧金山董事会席位的哈维。联邦和州议会还通过了禁止同性恋歧视措施的法案。在这十年里，出现了许多名人，使同性恋文化成为引人注目的焦点。

最流行的娱乐形式电视，使得大众文化继续影响时尚。到了20世纪70年代，几乎每一个美国家庭都有彩电。有些家庭有两台及以上的电视机。在电影方面，《星球大战》取得巨大成功。这一时期与时尚相关的电影和电视节目有《年少轻狂》《安妮·霍尔》《脱线家族》《霹雳娇娃》和《70年代秀》。

在这一时期，摇滚乐不断发展，产生了新的变化，如朋克摇滚、新浪潮和重金属。放克乐也成为一种独特的美国黑人的音乐形式，放克乐和摇滚灵魂元素衍生出了迪斯科。

技术进步包括电脑的普及、软盘的出现等。零售条码诞生，主要用于管理库存。在交通方面，大型喷气式客机彻底改变了出行方式，个人汽车变得越来越普遍了。

在时尚界，杂志考虑到了新的价值观和生活方式。约翰逊·贝弗利成为美国时尚杂志封面上第一个黑人模特。随着品牌和标签意识的增长，美国设计师们成功地将消费顾客范围扩大到全球，更多的美国产品在海外制造。

聚酯被广泛使用，并以它明亮的颜色和质地而闻名。聚酯衣服是有吸引力的，因为他们很容易洗，不需要熨烫，但是聚酯充斥在如此大数量的时装市场，使它失去了时尚优势。加氨纶的可拉伸面料出现。

20世纪70年代的时尚和时代一样不常规。这是一段风格和款式都没有明确规范的时期。甚至裙子的长度有迷你、大码和中长，女性开始穿裤子也加剧了这一混乱的现象。如图3-22所示。(www.xing528.com)

图3-22　20世纪70年代的衣饰风格

在20世纪70年代以前，裤子一般在女性身上看不到，某些顶级餐馆拒绝穿裤子的女性进入。一旦裤子变得可以接受，新品种的裤子，包括晚上穿的短衬裤、套装裤子以及热裤随处可见，热裤是很短的短裤，且有各种不同的颜色和面料制成。妇女允许穿着比20世纪60年代的微型迷你裙更短的热裤，这是没有出现过的时尚。对于女性而言，第一次觉得她们可以穿任何长度的裤子或裙子。

男人和女人都开始穿得更随意，牛仔裤开始成为大众着装。设计师纷纷掀起了牛仔热潮，创造“设计师牛仔裤”。卡尔文成为一个家喻户晓的名字，他的公司开始签署化妆品和男装的许可证。

拉夫·劳伦斯（Ralph Lauren）创造的风格是70年代的经典造型之一。拉夫·劳伦斯的风格比较保守，主要单品有Polo衫、斜纹软呢和格子呢外套以及休闲皮鞋。拉夫·劳伦斯不仅为目标消费者增添了适用于休闲场合的舒适的服装，并且非常关注其目标消费群体的生活方式。70年代的经典造型是从传统男性西服借鉴而发展成的女性套装。1974年，戴安娜·冯·芙斯（Diane Von Furstenberg）推出了裹身裙，这种裙子没有拉链和纽扣，衣片裹住身体后用一根带子环绕身体然后绑住固定，非常迎合当时追求时髦的工作女性的需求。

朋克造型因薇薇安·韦斯特伍德（Vivian Westwood）而迅速发展。薇薇安给手枪乐队设计和搭配了一身服装，不论是紧身裤还是破烂的衬衣都只用别针拼合，从此她声名大噪。朋克造型的特点是黑色皮衣、铆钉装饰、金属链子、别针做的耳饰和鼻饰、道钉颈饰以及莫西干发型。

嬉皮造型也十分流行，并且融入了不同区域的文化风格（见图3-23）。高田贤三（Kenzo）将狂野的图案和大胆的颜色融合运用到服装中，开创了民族风趋势。从美式田园风的碎花裙到中国式棉袄，再至印度棉麻长裙，民族风的流行促进了各国手工作品的发展。

图3-23　嬉皮士避世闲散的着装风格

美国传奇夜店Studio 54推动了迪斯科（Disco）音乐的发展，也促使了迪斯科造型的流行。侯司顿（Halston）是20世纪70年代最出彩的设计师之一，他给许多当时的明星和潮人设计搭配过造型。侯司顿因推出仿麂皮面料、吊带连衣裙出名，人们通常穿着此搭配去舞厅跳舞。除此之外，迪斯科造型的特点还有超高防水台的高跟鞋、紧身裙以及中性风格的打扮。迪斯科舞者则通常是浮夸、闪耀的打扮。电影《周末狂热夜》（Saturday Night Fever）中约翰·特拉沃尔塔（John Travolta）的装扮就是迪斯科造型的典型例子。如图3-24和图3-25所示。

图3-24　20世纪70年代的迪斯科风格

图3-25　受20世纪70年代风格影响的现代设计