爱马仕皇家橙：秘密的背后故事

法国顶级奢侈品牌爱马仕一直以它的“皇家橙”为代表色，它的商标也一直是这种橙色（见图2-115），明亮醒目，优雅温馨。爱马仕的包装盒也一直都是鲜艳的橙色，配有深棕色包边装饰（见图2-116）。除此之外，在爱马仕的产品中也经常会出现橙色，如丝巾（见图2-117）、腕表（见图2-118）、包袋（见图2-119）以及一些家居产品中（见图2-120）。

图2-115　爱马仕的商标

图2-116　爱马仕的包装盒

图2-117　爱马仕丝巾

图2-118　爱马仕腕表

图2-119　爱马什包袋(www.xing528.com)

图2-120　爱马什台灯

爱马仕的橙色已经成为一种品牌形象，就像蒂芙尼蓝一样，以品牌名字命名，提到这个颜色就能联想到这个品牌。虽然以“皇家橙”这样高贵的称呼来形容爱马仕的橙色，但实际上爱马仕的这个橙色是来源于一次偶然事件。

第二次世界大战之前，爱马仕的包装盒以及其他的包装袋其实与现在的相差无几，只是当时的包装盒颜色是由仿猪皮的米白色卡纸制成，外加烫金包边。但是在第二次世界大战席卷欧洲的时候，所有产品优先供应军队需求，原材料短缺，无法正常供应，仿猪皮的米白色包装袋纸存货很快就用完了。因为战争时期物资短缺，所以政府规定当时所有物资均按配额发放，爱马仕无法为了包装纸而去请求政府让制造厂为它们生产包装盒用的卡纸。幸而在当时人们并不喜欢橙色，所以制造厂还有大量的橙色卡纸剩余，在当时的情况下爱马仕也别无选择，只好将制造厂仅存的橙色卡纸用作包装盒材料。好的反应，反而得到一致的好评，因为这个橙色和爱马仕皮具的颜色相当吻合。所以

但是在爱马仕选择了这个颜色作为包装的新颜色后，出人意料的是不但没有不在第二次世界大战后，爱马仕为了纪念那个资源贫乏的时代，把所有产品的包装颜色全部都换成了橙色。最初，橙色包装的卡纸是磨砂的表面，颜色也更加鲜艳一些。随后，爱马仕推出了印有Hermes爱马仕标识的包装带，至今出现过几种不同的颜色，如栗色、灰色、红色，象征着爱马仕的不同产品门类。目前，爱马仕一共有178种不同型号、尺寸的橙色包装盒，这也成了爱马仕标志性的颜色。由于橙色得到了爱马仕的使用，所以也显得没那么廉价了，反而衬托出了品牌的高贵感，成为消费者备加青睐的色彩。