服装生命周期的五个阶段：从流行到落幕

1.导入期

设计师依据自己对时代潮流的理解推出一种具有创造性的款式，然后通过零售渠道向公众提供这种新的服装商品。巴黎的某些“最新时装”可能未被大多数人接受，也就是说，这一时期的流行只意味着时尚和新奇。

绝大多数的新款都以高价推出。一般而言，以创造性以及对潮流反应迅速、产量稀少为特征的设计师，需要得到巨额财力的支持，再结合高品质的原材料和精美的制作工艺，才能自由地进行创作设计。显然，这样做成本极高，因此只有极少数人才能大量销售自己的作品，因为小批量生产能给他们提供更多的自由，更大的灵活性和发挥创造力的空间。

2.成长期

当某种新的时装被购买、穿着并为更多的人了解时，它就有可能逐渐为更多的顾客所接受，对于那些昂贵的时装，它可能是设计师一个系列中最流行的，甚至是所有高档时装中最流行的，但销售额可能永远也不会高。为此，在现实经营活动中，某种款式可以通过驳样和改制得以进一步流行或扩大市场份额。

一些企业通过品牌授权的方式进行生产，而后以较低的价格出售，而另一些企业则用较便宜的面料和修改一些细节进行批量生产，然后以更低的价格进行销售，著名设计师也许会对自己的设计进行一些修改以符合顾客需要和价格定位。许多知名服装设计师品牌通过这些方法获得不菲的市场收获。

3.鼎盛期(www.xing528.com)

当一种流行达到鼎盛时期时，消费者对它们的需求就会极大，以致许多服装企业都以不同的方式驳样或改制流行时装，并进行批量生产，使流行款式更多地被顾客购买。

大批量生产必须能得到大众的接受。许多服装企业紧随已经形成的流行趋势进行生产，因为他们的顾客需要的是正处于流行主流的服装。

4.衰退期

最终，相同款式的服装被大批量生产，以致具有流行意识的人们因为厌倦了这些款式而开始寻求新品，此时的消费者可能仍会购买或穿着这类服装，但他们不再愿意以原价购买，于是零售店铺将这些服装放在削价柜上出售，以便尽快为新款式腾出空间。

5.消亡期

流行周期的最后一个阶段是消亡期，这时消费者已经开始转向新的款式，因此又一个新的流行周期开始了。这种现象的发生是因为这种款式已落伍。