服装表演：对模特业与服装行业的推动作用

真人模特的诞生，翻开了服装表演历史性的一页。随着商业竞争的加剧，产品的宣传显得尤为重要，作为服装业宣传重要手段的服装表演不断得到发展和完善，从最初的由模特简单试穿服装，逐渐发展到具有相当规模的、有乐队演奏和使用正规伸展台的专业性演出。

世界上真正初具规模的服装表演于1908年在英国举行，由位于伦敦汉诺佛广场的“达夫—戈登”妇女商店精心策划并组织演出，演出动机是为推销商店的时装。演出现场派有专人迎接顾客，还印制了详细的节目单；节目单上按出场的先后顺序列出每个服装模特的姓名。这次演出采用了乐队现场伴奏的形式，模特伴着乐队演奏的乐曲先后出场展示服装。

此后，为了实现商业宣传的目的，服装表演的场面开始变得极为奢华。组织者开始利用大型表演平台进行服装表演，并在表演的平台上布置了名贵的绿色观赏植物，服装模特在台上翩然而过，台下观众云集，场面壮观。可见，服装表演在当时已经是很受欢迎。

1914年8月18日，美国芝加哥服装制造协会在每半年一次的芝加哥新麦地那寺庙会上举办了一场“世界上最大型的服装表演”，由100名女模特展示了250套服装，进行了9场精彩的表演，观看的人数达5000人左右。此次演出使用了70英尺×100英尺（约为21m×30m）的大型舞台，还运用了可以延伸到观众面前的跑道式伸展台，这也是现在常见的T台的首次运用（图1-3）。演出舞台的创新使观众更接近服装，从而清楚地看到服装款式。此外，模特展示时采用了很慢的节奏形式，每一位模特有1分20秒的时间走到舞台的前面展示所穿的服装。这次演出还被拍成了电影，在美国各地巡回上映，极其轰动。此次表演显示了美国服装行业的经济实力，也大大加快了模特业的发展步伐，带动了模特业的繁荣。

图1-3

1917年2月5～10日，美国芝加哥服装制造协会在芝加哥湖滨大剧院举办了一场名为“时装世界”的服装表演，这是一次具有历史意义的营业性服装表演。这次演出首创了采用放映电影胶片作为舞台背景的方式。其第一幕的主题是“1917的晨光”，开幕时的背景影片是雪景[图1-4（a）]，之后变化成美女[图1-4（b）]。而这一利用电影银幕做服装表演背景的形式直到20世纪60年代才被广泛运用。

服装表演发展到19世纪20年代，已经成为一种被人们认可的专业舞台表演形式了，它不再是新奇的东西，而是把服装新品推介给新闻界、商家和顾客的重要媒介。

图1-4(www.xing528.com)

1928年，美国纽约诞生了世界上第一家模特经纪公司，该公司由约翰·罗伯特·鲍尔斯（John Robert Powers）创建。鲍尔斯原是一名演员，最初他利用自己的职业关系拉一些女演员前来捧场，产生了很好的效果。模特经纪公司的出现使模特的社会地位逐渐提高，他们不再依附于服装工作室，而成为一个独立专门的行业角色，并且体现了充分的专业化。

随后，出现了一些专门从事服装表演制作的职业制作人和模特代理公司。如纽约的Eleaner Hambert女士，曾首创了一年一度的“COTY”全美时装评论家奖和一年两度的专门为报刊编辑们举办的新闻发布周。她还与杰出的时装编导合作，策划完成了许多轰动一时的服装表演。这种社会评论形式和代理制作的诞生，毫无疑问对整个服装表演行业和模特业的发展起到了重要的推动作用。

简·帕昆（Jeanne Paquin），巴黎时装界的女时装设计师，曾在服装表演模式方面做出巨大贡献。她是第一位使用全体模特进行终场谢幕的服装设计师，此后创造激动人心的终场成了一个定律，这在现今的服装表演中也是被普遍采用的一种模式。她还开创了将服装表演放在歌剧开演前和赛马前进行演出的先例，这使后来将服装表演被安排在大型活动演出前的模式得以流行。

1921年，让·巴杜（Jean Patou）在正式发布会前邀请了新闻界人士预先观赏，从此以后，时装界款待新闻界的预展便成为惯例。

1921年让·巴杜在新款服装正式发布会之前，专门邀请了新闻界人士和客户代表们预先观赏，并取得了成功，从此普通的服装预演便作为推介流行的特殊方式而成为惯例。此后，在20世纪巴黎时装界每年两次面向新闻界的服装表演会上，都是巴杜独领风骚。另外，巴杜是第一个在巴黎启用美国模特的设计师，由于法国模特的身材比美国人胖些，所以总是有美国顾客抱怨，当看到法国模特穿上巴杜设计的服装进行展示时，很难想象到自己穿着时的样子。于是1924年巴杜雇用了6名美国模特，并在1925年的春季表演中让法国模特和美国模特首次同台演出。启用美国模特，使美国女孩那种苗条的运动体型成了理想身材，也改变了国际上对身材的审美观。

伊丽莎白·哈惠斯（Elizabeth Hawes），美国人，她于1931年带着美国服装到巴黎举行服装表演。6年后，也就是1937年，她首次使用了男女模特同台展示服装。此次演出有6名男模特参加。虽然这次演出似乎没有给人留下多少印象，但男模的出现以及男女模特同台表演的形式使服装表演业的发展脚步又向前迈进了一步。