（一）产品的概念
产品是指人们为了某种社会需要，通过一系列有目的的劳动而创造出来的物质实体。美国著名市场学家菲利普·卡特勒教授从理论上将产品分成核心层、结构层和无形层三个层次。核心层是指消费者通过使用产品可以获得的基本消费利益，即产品的功能和效用；结构层是指产品的外形结构和内在质量，主要包括产品的质量、价格及设计等；无形层是指产品销售方式和伴随产品销售提供的各种服务以及生产商或经销商的声誉等，也称为延伸层。
近年来，也有观点提出产品可分为核心层（即顾客真正需要的基本效用或利益）、基础层或形式层（即产品的基本形式，如款式、质量、品牌等）、期望层（即购买期望的属性和条件）、附加层（即售后服务和保证，如“三包”“三保”等）和潜在层（即产品可能的发展前景）五个层次。
两者虽然分的层次不同，但都将产品的概念按现代的观念进行了延伸，对我们全面理解产品概念很有帮助，对产品的构思创新也十分有益。
（二）新产品的概念
新产品是指采用新技术原理和新设计构思研制并生产的全新型产品或在结构、性能、用途、材料、技术、成本等某个内容上有创新和提高的产品。新产品是一个相对的概念，是同原有产品相比，在结构性能等方面有较大突破的产品。
1.按地域范围分类
（1）国际新产品，指在世界范围内第一生产和销售的产品，这类产品具有重大的发明创造性，企业应注意保护，必要时应申请专利。
（2）国内新产品，指国外已有而在国内第一次生产和销售的产品，通常称为“填补国内空白”。开发这类产品，对赶超世界先进水平，加快我国经济建设具有重大意义。
（3）地区新产品，指国内已有但在本地区尚未试制过的产品。当其他地区生产的此类产品不能满足国内外需求时，开发此类产品就很有必要了。(www.xing528.com)
2.按创新程度分类
（1）全新型，指具有新原理、新材料、新工艺、新技术、新功能、新用途的产品。
（2）换代型，指在原产品的基础上利用新材料、新技术制成性能有所提高的产品。
（3）改进型，指一部分性能特点有所提高的产品。
3.按决策方式分类
（1）企业自主开发的新产品，指企业通过市场调查来预测用户的需求趋势，并以此决定开发和销售的新产品。
（2）用户订货开发的新产品，指企业根据用户提出的具体产品方案而进行开发的新产品。
从市场角度出发，那些试制成功后只放在陈列室供参观或展览的产品，不能纳入新产品之列。新产品必须是正式生产并投入市场的产品，因为只有接受消费者的选择，产品才能真正为企业和社会创造效益。
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