现代包装设计如何融入中国传统文化？

（一）包装造型设计对传统文化的运用

包装造型可谓是包装给人的“第一印象”。因此，包装造型可以看作是整个包装设计的基础。一般来说，包装造型指设计者通过美学规律和艺术处理，通过包装的外形诠释自身的设计主题，借助物质形体揭示包装所蕴含的文化意蕴，借此唤起消费者的心理感应，从而达到吸引消费者购买产品的目的。随着人们需求的日益个性化，为了满足人们的需求，包装设计师从传统文化中汲取相应的造型风格，对传统文化的造型进行了借鉴性的运用。在人们的日常消费中，经常可以看到这样的包装运用，如传统酒葫芦造型的小药瓶、三足鼎造型的饮料瓶、仕女图中仕女造型的酒瓶等，都可以管窥出我国包装设计对传统文化的借鉴。

（二）现代包装设计中对传统色彩的运用

无论从传统意义上还是现代意义上来说，色彩都是一种富有感情色彩的设计语言。巧妙地运用色彩能够成功打动消费者，引起消费者的情感共鸣，从而达成购买意愿。因此，在现代包装设计中，借助色彩赋予产品相应的抽象个性特征，可以充分凸显出整个设计的灵魂。在现代包装中借用传统色彩，可以通过人们所谓的色彩心理定式，对产品加以渲染，更好地将产品推销给消费者。我国传统文化在传承中，形成了较为浓郁的中国文化色彩特征。例如人们常用热烈的红色代表喜庆，在年货产品的包装中，设计者经常借用较为喜庆的整体红色风格，来烘托喜庆的气氛，吸引消费者对产品的注意。(www.xing528.com)

（三）传统图形在现代包装设计中的运用

在现代包装设计中，图形是一种最为直观的视觉符号，它可以清晰地传递出设计者的意念，通过图形的装饰与美化，揭示产品的精神层面的思想内涵，将产品对消费者的情意传递给消费者，架起消费者与产品之间沟通的桥梁，使消费者通过视觉感受，对产品产生认同，最终达成购买意愿。我国传统图形元素有着极为丰富的形态，中国画、剪纸、纹饰、书法、金石等为现代包装设计的图形应用提供了源源不断的支持，为现代包装设计图形设计的多样化奠定了基础。